2025 年“五一”小長假，惠州文旅市場“人財兩旺”，惠州成為熱門遷入地（目的地）全國第五，全市共計接待游客322萬人次，同比增長73.86%，實現旅游總收入23.02億元，同比增長76.26%。其中，過夜游客占比?達38%，較2024年同期提升1.2個百分點。根據移動大數據顯示，受益于240小時過境免簽政策，惠州境外游客約10萬人次，同比增長103.8%。

　　人氣爆棚，熱度再創新高

　　百度遷徙大數據顯示，5月1日-5月4日，惠州天天在全國熱門遷入地（目的地）前 20 名里“活躍”，5月1日、2日更是沖進全國前10，分別位列第5和第7名。全市接待游客322萬人次，同比增長73.86%。而且，這已經是惠州旅游人次、旅游收入、過夜游客數創近三年新高，增長率連續三年超兩位數，呈現出全域增長、多點開花的火爆態勢。

　　重點景區接待游客突破百萬人次

　　“五一”的惠州，山海共舞，游人如潮。西湖景區靠著“燈會+游船夜游”的組合拳，日均接待游客量超13萬人次，5月2日更是達到了17萬人次。濱海旅游也不甘示弱，雙月灣、巽寮灣、黃金海岸等濱海景區景點，創新了“音樂 +美食+度假”的融合體驗，濱海片區整體接待量突破百萬人次，占全市比重超27%，在全省濱海旅游目的地里那也是名列前茅。引領區的“8 字形”旅游公路，更是把森林康養、溫泉度假、鄉村旅游這些生態資源都串聯起來了，南昆山、羅浮山等核心景點，流量直接“爆棚”，所在縣區累計接待游客超 80 萬人次，同比增長 48.67%。

　　200+文旅活動，東坡文旅劇火出圈

　　“五一”期間，惠州全市推出了 200 多項文旅活動，文化展覽、演出、音樂節、非遺體驗、文創集市……各種業態應有盡有，還上新了一批旅游線路，簡直就是一場“市縣聯動、全域覆蓋”的文旅盛宴。惠州市文化廣電旅游體育局在惠州東坡祠創新推出的沉浸式文旅劇《不辭長作嶺南人》通過“戲劇+遺址”的互動展演形式，三天吸引3.2萬人次觀演，帶動景區客流同比提升50%。

惠州東坡祠《不辭長作嶺南人》演出

　　非遺體驗也構建了全域矩陣，水東街各縣區非遺館聯動打造“一館一特色”沉浸式體驗，讓大家從指尖到舌尖都來了一場非遺奇妙游。現場有公莊祥牛舞、惠東漁歌表演，還有惠州剪紙等技藝體。龍門農民畫體驗預約爆滿，博羅葛洪艾灸體驗區更是達到日均排隊超1小時。文博活動也實現了雙向賦能，市博物館的“縛婁古國”特展配套考古知識挑戰賽，吸引了好幾千家庭參與；市圖書館的“惠繪親子故事會”場場滿座；全新升級的惠州東江縱隊紀念館，用沉浸式場景構建“可觸摸的歷史現場”，入館人數近 5 萬。假期全市文博場館總接待量超過 25 萬人次，創歷史新高。

　　新場景新業態持續“上新”，點燃文旅消費新引擎

　　“五一”假期，惠州文旅消費市場呈現“傳統街區彰顯底蘊、商業綜合體創新體驗、青年街區引領潮流”特點，通過差異化定位和業態創新，形成了多層次、全方位的文旅消費新格局。傳統文旅街區齊發力彰顯化底蘊。以歷史文化為內核，舉辦了“夜色惠精彩·相遇山海城”2025 年惠州市慶“五一”系列活動。水東街靠著“雙國字號”（國家級旅游休閑街區、國家級夜間文旅消費集聚區）的品牌優勢，推出“青春正張揚”流行街舞表演、“武林大會”非遺武術展演等文化活動，日均客流突破 14 萬人次，同比增長 23.9%。惠陽淡水墟文化特色街區把科技與文化完美融合，數百架無人機在夜幕中作畫，單場就吸引了超 5 萬觀眾駐足觀賞。

夜幕下的水東街

　　而青年文旅街區更是時尚潮流的風向標，瞄準年輕消費群體，打造潮流文化聚集地。剛評為“國家級旅游休閑街區”的祝屋巷，通過“樂隊 live 秀 + 國漫巡游”的創新組合，吸引了大量市民和游客前去觀看，這人氣杠杠的。博羅東江糧倉也推出“美學生活節”三大 IP 活動，實現了“美學 + 音樂 + 藝術”的跨界融合。惠州各大商圈也創新了消費體驗，以“商業 + 文旅”跨界融合，構建全時段消費場景。港惠新天地周年慶活動打造“煙火市集 + 尋寶大會”沉浸式體驗，累計接待游客超 22 萬人次；華貿天地聚焦品質消費，客流達 20 萬人次；金山湖中心推出“咖啡節 + K - POP 隨舞”等多元活動，吸引 14 萬人次參與，年輕客群占比顯著提升。

　　全民運動，打造華南戶外運動之都

　　“五一”假期，惠州以喜迎十五運為契機，形成了“專業場館高效利用、戶外運動全域拓展、全民健身深度滲透”的體旅融合發展新局面。場館惠民方面，惠州體育館、惠州奧林匹克體育場、惠陽體育公園、惠東體育中心、博羅縣體育中心、龍門縣體育中心、大亞灣奧林匹克體育公園、仲愷高新區體育館等公共體育場館免費低收費對外開放，惠及群眾超10萬人次。戶外運動方面，依托“山、海、湖、林”的自然資源，“五一”期間徒步、登山、騎行、越野、滑板、輪滑、帆船、游泳、滑翔傘等“水陸空”立體化戶外運動生態持續升溫，市區綠道碧道、引領區最美旅游公路、濱海棧道等地方，到處都是市民游客矯健運動的身姿，“華南戶外運動之都”的品牌效應顯著增強。全民健身方面，市區各商業運動場所也迎來了客流高峰，惠州會展中心、玩猴運動空間等市區大型體育綜合體都保持滿場狀態，惠州印象城 2000㎡運動公園還成了新晉網紅打卡點。假日期間，市民游客紛紛到體育館、市民樂園、紅花湖、金山湖等全運倒計時及美陳打卡點拍照留念，營造出了“惠州動起來 全運更精彩”的濃厚辦賽氛圍。

　　假期文旅市場總體平穩安全有序

　　“五一”假期里，惠州持續開展文旅市場秩序專項整治，重點整治“導游亂象”“強制消費”“不合理低價游”“虛假宣傳”等潛在違法違規經營行為，文旅市場整體平穩安全有序，讓大家玩得開心又放心。