加快推動文旅體深度融合，全力塑造惠州城市新形象

　　在惠州市委、市政府的高度重視和支持下，全市文旅系統認真貫徹落實黨的二十大精神，推進文化、旅游、體育深度融合發展，推出了豐富多彩的文化旅游體育活動，得到廣大市民游客的充分肯定，充分展示城市的生機與活力，提升城市的知名度和美譽度，為打造更加幸福一流城市和廣東高質量發展新增長極增添新動能。

　　一、近期文體活動的基本情況

　　今年以來主要組織了三大系列活動。一是舉辦“過年到廣東·一起‘惠’美好”春節活動。龍年春節惠州好戲連臺，全市策劃開展近200場精彩紛呈的線上線下活動，廣大市民游客在惠州看花燈、泡溫泉、踏浪花、品民俗、賞美食文旅市場“熱辣滾燙”，文旅消費持續火爆，惠州居2月11日百度遷徙大數據平臺全國熱門遷入地（目的地）第17位，位列《馬蜂窩2024春節大數據報告》2024年春節假期“親子游”熱門城市TOP20第10位，惠州西湖景區春節期間實時客流量多次排名居首。春節假期8天全市共接待游客496.08萬人次，實現旅游收入36.04億元，同比分別增長71.5%、97.2%，迎來龍年“開門紅”。二是承辦2024年“舞動中國龍”——龍舞大巡游全國主會場活動。活動匯集全國12個?。▍^、市）共18個龍舞類國家級非遺代表性項目，香港、澳門2支龍舞隊伍，以及廣東省內31個非遺項目組成的特色隊伍，共1200余人參加。15萬群眾現場觀看活動，數千萬網民線上觀看紛紛留言點贊，超100個直播平臺轉播，超1800萬人次線上觀看直播，各種視頻傳播破1.5億人次，人民日報、新華社、央視《新聞聯播》等各級各類媒體報道超3600篇條，全網閱讀量超3億，獲得文旅部和省文旅廳的高度評價，受到海內外社會各界的廣泛好評，惠州城市形象破屏出圈。三是舉辦TCL·2024首屆惠州馬拉松。3月17日，12000名選手齊聚惠州激情奔跑，全城人民群眾加油吶喊，“惠州馬拉松”話題全網總閱讀量超2.5億，線上線下對“惠馬”首秀好評如潮，實現“零差評、零投訴、零事故”圓滿完賽，贏得了各級領導、參賽選手以及社會各界的高度評價和廣泛贊譽，有效增強城市現代活力、提升惠州城市美譽度，跑出城市發展新活力。

　　二、經驗做法

　　（一）以民為本，持續打造特色品牌，增強核心吸引力。從滿足人民群眾對美好生活的需求出發，深耕優秀傳統品牌活動，打造讓群眾支持、游客滿意的特色品牌活動，推動文旅體活動融入百姓生活。比如圍繞“千年惠州 多彩非遺”品牌，開展《千年惠州 多彩非遺》編撰工作，并推動非遺與民俗節慶相結合，開展了“元宵非遺大巡游”“歡迎回到8090年代—惠州市非遺嘉年華”“月秀東江 非遺之夜”“非遺千村籃球賽”“中秋非遺之夜”等系列活動，特別是2023年春節舉辦的“不辭長作嶺南人”2023年惠州多彩非遺鬧元宵大巡游活動，吸引了7萬多名市民群眾現場觀看，超過1000萬網民線上收看，市民游客好評如潮，巡游結束，許多市民因為幸福留在原地久久不愿離去，非遺表演人因為感動在現場久久不愿離去，為今年我局承辦全國龍舞大巡游提供了經驗和契機。

　?。ǘ┥罨穆皿w融合，多元業態釋放發展活力。一是文旅融合發展，推動千年古城“見人見物見生活”，燃爆“煙火氣”。2020年以來，市文廣旅體局就持續組織“夜色惠精彩”惠食、惠購、惠娛、惠展、惠讀、惠宿活動200多場，將惠州帶著顯性文化特征、有質量的夜生活沉淀為城市的經濟效益和夜文化，點亮水東街片區“夜經濟”，2022年水東街獲評國家夜間旅游消費集聚區，2023年獲評國家級旅游休閑街區。二是文體融合，打響城市文化品牌。在惠州馬拉松策劃之始，就注重要把賽事辦成能充分展現惠州歷史文化名城和惠民之州新形象的活動盛宴、體育盛會。在賽道選擇、賽事主KV、賽事Logo、賽事獎牌、參賽包、完賽包、參賽服的設計上均融入東坡元素，每公里詩詞打卡，讓首屆“惠馬”成為全國賽道氛圍最濃郁、最具東坡文化氛圍的馬拉松賽事?！安晦o長作嶺南人”的城市形象在一句句評論中火熱傳播，“惠馬首秀，太棒了，最有特色！一路視覺盛宴，最美的馬拉松”“大愛惠州，賽道美，組織好，觀眾熱情，補給豐富，人文情懷，獎牌設計精美，要給惠馬一個大大的贊”等等，進一步提升了城市知名度、美譽度。三是以體興旅，拉動消費。根據大數據分析顯示，馬拉松周末（3月16、17日）惠城區游客比上周末增加9.06萬人次，江北、橋西、橋東、麥地大部分酒店一房難求，直接拉動消費超過8000萬元。同時，組織開展2024惠州馬拉松商學院跑團活動，組織了全國各地300余名商業精英在參加跑馬的同時參加跑團推介會，讓更多企業了解我市招商引資新政策，拓寬多領域新合作。

　?。ㄈ┳⒅匦旅襟w宣傳，提升活動影響力。短視頻、直播為代表的新媒體已成為宣傳領域最有力的手段。早在2020年市文旅系統5位女局長組成惠州文旅“星推團”，為文旅產業復蘇直播帶貨，同時以“抖in山海惠州”系列活動為牽引，推動全市文旅單位、文旅企業建立了新媒體宣傳矩陣。2023年組織了10場“山?；葜荨蔽穆眠_人培訓，進一步提升了行業人員新媒體宣傳能力，目前抖音平臺“抖in山海惠州”話題播放量已超過11億。2024年龍舞大巡游活動打造全媒體、立體化宣傳矩陣，現場觀看超15萬人，超100個直播平臺轉播，超1800萬人次線上觀看直播，全網閱讀量超3億?；葜蓠R拉松比賽共計40余個網絡平臺參與賽事直播、20余家媒體（平臺）和50余名網絡達人現場參與宣推，“惠州馬拉松”話題全網總閱讀量超2.5億。

　?。ㄋ模┳⒅毓┙o與需求雙向奔赴，激發城市發展新活力。2024年春節是疫情防控平穩轉段后的第一個春節，人民群眾旅游觀光等需求集中釋放，市文旅系統搶抓消費“黃金周”，策劃開展近200場活動，迎來旅游人數和旅游收入“開門紅”。3月份是旅游出行的淡季，惠州馬拉松在3月舉辦，沸騰了一座城，廣大市民從賽前對道路管控的擔憂到后來自發地走出家門為選手加油吶喊，跑者與市民激情互動，彰顯出城市無窮的青春活力。網友評論“惠州的美好，溫暖了五湖四海到來的賓客，也溫暖了全網”“由一場馬拉松可以看出惠州的凝聚力有多強”“惠州首秀堪稱完美”。微信朋友圈、抖音短視頻被滿滿刷屏，自媒體爭相傳播，彰顯主人翁的滿滿自豪和自信，城市內在的活力被充分激發，有效提升了城市的凝聚力。