探索融合新路徑 做強文旅大產業

       黨的二十大報告提出，“繁榮發展文化事業和文化產業”、“健全現代文化產業體系和市場體系，實施重大文化產業項目帶動戰略”、“扎實推動鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興。”

       近年來，惠州探索文旅融合新路徑、新模式，依托豐富的文化和旅游資源，深化國家文化和旅游消費試點市建設，推動“一區一灣一帶”（環西湖城市中央休閑文化區、“惠州灣”濱海旅游、環羅浮山——南昆山生態旅游產業帶）產業平臺提質升級，將文旅大資源全面轉化為文旅大經濟、大產業，深度融深融灣，激發灣區文旅新活力。

　　融合升級旅游業態

　　全域旅游吸引灣區客

　　每當夜幕降臨，下角祝屋巷便迎來了它獨特的時光：燈光從西湖畔一扇又一扇窗戶里透出來，五合院、愛樹·觀湖書院吸引著人們來體驗精致的慢生活。如今，惠州野島文化生活社區、祝屋巷等惠州文旅消費景點正成為粵港澳大灣區游客心儀的旅游和休閑場所。

　　惠州“十四五”規劃綱要提出，推動全域旅游高質量發展，推進環西湖、環羅浮山一南昆山及惠州灣重大文旅平臺高品質提升，建設一批以海洋文化、中醫藥文化、東坡文化等為主題的旅游度假區、精品線路和活動賽事。參與粵港澳大灣區“一程多站”旅游精品線路開發，攜手開展聯合推廣、信息互通、旅客互送。

　　濱海旅游一直是惠州旅游產業的支柱。為助力“惠州灣”濱海旅游帶規劃建設，增強濱海旅游發展動力，惠州積極打造“百里濱海旅游長廊”。目前，惠州初步形成了巽寮灣、雙月灣、范和灣、考洲洋等四大濱海旅游景區，并啟動雙月灣風景名勝區、黑排角地質公園、好招樓濕地公園建設，金融街、星河智樂谷、九銘嶼海等濱海旅游項目有序推進，旅游產業向集群化、規模化、高端化發展。

　　這些深體驗、慢生活的微度假產品，形成更多都市周末消費微旅游新場景，讓粵港澳大灣區的游客們熱情高漲。打卡惠東雙月灣一滴水圖書館，面朝大海、音樂輕緩、書香四溢……“以前說起惠東濱海旅游就是游泳、出海、吃海鮮，如今這里的設施越來越精致，有圖書館、咖啡廳，越發有了國際范兒。”來自深圳的游客朱少強說。

　　記者了解到，惠州市文化廣電旅游體育局今年擔任廣東濱海（海島）旅游聯盟2022年度聯盟輪值主席單位，正著力完善濱海（海島）旅游聯盟架構，打造濱海（海島）旅游聯盟旅游資源交流平臺，開展濱海（海島）旅游宣傳促銷活動，為打造粵港澳大灣區世界級旅游目的地添磚加瓦。

　　除了吸引游客走進來，惠州市還主動走出去，與深圳市、東莞市組成“城市聯盟”，以聯盟形式組團開展文旅形象推介。今年以來已和東莞市以城市聯盟組團前往南昌市、長沙市進行文旅推介。在落實疫情防控措施的前提下，惠州還將與深圳市、東莞市、汕尾市、河源市組團前往上海市、蘇州市開展文旅宣傳。

　　接下來，惠州將大力推動“一區一灣一帶”產業平臺提質升級，合力推進“惠州灣”濱海旅游帶規劃建設。同時，抓住贛深高鐵開通和“豐”字道路交通體系加快建設的契機，串聯全市各個景點，真正形成能夠吸引灣區游客、留住灣區游客的全域旅游。

　　鄉村旅游串珠成鏈

　　特色民宿引來灣區投資人

　　工作日里，忙于上班，和快節奏的城市生活相伴；假日里，尋一處美麗鄉村放松心情。如今，惠州鄉村游成了不少粵港澳大灣區城市居民鐘愛的度假方式。欣賞原生態的鄉村風景、品嘗地道農家菜等活動，讓廣州、深圳、東莞等地的游客紛至沓來。

　　在“綠水青山就是金山銀山”理念指引下，惠州通過將山水、田園、村莊等節點串珠成鏈，鞏固提升環羅浮山等13條鄉村振興示范帶，在山海之間，在城、鎮和村之間拉開一條發展軸線，激發鄉村旅游潛力，以全域旅游推動深度融深融灣。

　　龍門南昆山的木舍品21號民宿正是文旅產業與融深融灣發展的范例，原先只是一座泥磚老宅，經過廣州團隊設計師精心設計，在保留老屋特征的前提下，增加了靈動之美，搖身變成一座鬧與靜、古和新結合的民宿。“修舊如舊”的風格受到大灣區房客的青睞。

　　如今，越來越多廣州、深圳、東莞投資人到惠州改造民房變身精致民宿。在惠州鄉村，各種風格的民宿比比皆是，有藏身山林的村落民宿，更有眾多民居改建而成的客棧，點綴在山林湖海、美麗鄉村之間，既滿足人們出游住宿之需，又成為人們追求輕松、愜意生活的新選擇。目前惠州建有各類鄉村民宿500多個，成為惠州鄉村旅游一大特色。

　　“在鄉村振興過程中，文旅產業注入的生機活力，讓更多年輕人愿意來到鄉村，為他們提供了了解鄉村文化的平臺。”深圳游客陳紅如是說，以后她將帶著孩子走進更多鄉村，打卡鄉村民宿，探索鄉村背后的故事。

　　為讓鄉村旅游魅力倍增，描繪惠州“詩和遠方”新畫卷，惠州將結合鄉村振興綜合示范帶建設，培育鄉村旅游集聚區（示范村），推動鄉村旅游高質量發展，打響“風韻嶺南·醉美惠州”鄉村旅游品牌，通過文旅產業發展助推鄉村振興。

　　豐富提升文化內涵

　　建設灣區歷史文化會客廳

　　古箏合奏《漁舟唱晚》、朗誦《水調歌頭·明月幾時有》、吟唱《不辭長作嶺南人》……悠悠東江水，大美惠州景。一輪明月將東坡先生和千年府城聯系起來，一艘游輪將東江兩岸璀璨燈火連接起來，一場演出讓大灣區人民的心澎湃起來，也將惠州深深地嵌入了灣區文化的大家園。

　　日前，廣東省政府、文化和旅游部、香港特區政府、澳門特區政府共同舉辦第二屆粵港澳大灣區文化藝術節，粵港澳三地琴瑟和鳴，11座城市再度因文藝集結，共同奏響激蕩人心的人文樂章。在第二屆粵港澳大灣區文化藝術節期間，我市立足地方特色發揮文化資源優勢，組織舉辦“一輪明月照東江 不辭長作嶺南人”第二屆粵港澳大灣區文化藝術節惠州系列文化活動首場演出、粵港澳大灣區惠州原創優秀文藝作品展演季、第一屆粵港澳大灣區吉他文化藝術節、第二屆粵港澳大灣區舞臺精品展演惠州季、第二屆“秦咢生杯”粵港澳大灣區書法大賽、粵港澳大灣區惠州龍門農民畫歷史精品回顧灣區巡展等6個板塊的系列文化活動，以充分的文化自信和文藝實力展現嶺南名郡時尚魅力。

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。作為國家歷史文化名城，惠州文化底蘊深厚，推進文旅融合，擁有眾多優質資源。近年來，惠州立足千年文化基底，在保護與傳承中推動文化遺產提質升級，建設大灣區歷史文化會客廳。

　　惠州系統挖掘、梳理、研究全市文物資源，計劃編制《惠州市文物保護專項規劃》。同時，推進“海絲”文化保護利用取得新進展，為“海絲申遺”貢獻惠州力量，發揮針頭巖（大星尖）作為鄭和航海路上重要節點的歷史優勢，讓海絲文化“出海上島”，協調廣東省考古標本庫房建設工作，推動成立惠州市“海絲申遺”議事協調機構；進一步挖掘推動環西湖小型博物館群建設工作，完成豐湖書院陳列布展，打響廣東四大書院品牌；推進中山公園（府城遺址公園）提升工程，打造粵港澳大灣區歷史文化會客廳，使其成為惠州真正的“第一公園”。

　　作為國家文化和旅游消費試點城市，惠州深化試點城市建設，深入打造“夜色惠精彩”活動品牌，吸引了不少粵港澳大灣區的游客前來打卡。通過舉辦野島市墟文化生活周、33號青年公路街區青年文化嘉年華、西湖祝屋巷文創市集、惠州市第三屆電子競技錦標賽、宇宙音樂嘉年華等豐富多彩的活動，讓更多“無形文化”變為“有形效益”。同時，惠州正加強與各地市的公共文化服務聯動共建，主動參與東莞非遺墟市粵港澳大灣區城際聯盟、深莞惠汕河五地文藝巡演等活動，努力推動形成文化館事業一體聯動、協同發展的新局面。“現在惠州的活動很有趣，我們也是慕名而來，感受惠州文藝生活。”來自東莞的大學生盈盈和同學一起參加在野島文化生活社區舉辦的文藝活動時說。

　　截至目前，全市文化及相關產業法人（按文化產業9大門類和經營范圍中含“旅游信息”、“餐飲、住宿”等詞條查詢）單位約3.92萬家。2018～2020年文化產業增加值分別為227億、228億、230.82億元，占GDP比重分別為5.67%、5.47%和5.39%。“惠州文化產業已經成為惠州經濟發展新的增長點，在調結構、擴內需、穩就業、助發展中發揮著重要作用。”市文化廣電旅游體育局相關負責人說。

　　(記者譚琳)