惠州演出經濟如何 從“高光”到“長紅”

鄧紫棋演唱會現場。

鄧紫棋演唱會現場座無虛席。

場館工作人員檢查設備做好保障服務。

　　絕美煙花秀、煙火無人機、瀑布彩帶……全場座無虛席，人聲鼎沸。2024年底，鄧紫棋I AM GLORIA世界巡回演唱會－惠州站在惠州奧林匹克體育場連演3場，超10萬人到場觀看，成就了惠州文旅2024年末的高光時刻。

　　“我一輩子都沒開過這么大聲的演唱會”“惠州刷新了我對震耳欲聾的理解”，鄧紫棋的跨年音樂會一度沖上抖音熱榜前15，實時關注人數達898.8萬，全網關注超3億。巨大的流量背后，是實實在在的經濟紅利。據不完全統計，鄧紫棋三場演唱會為惠州中心城區帶來了超2.5億元旅游收入。

　　當下，文化消費蓬勃發展，演出經濟成為眾多城市競相角逐的新賽道。作為粵港澳大灣區重要節點城市，惠州毗鄰廣深港等發達城市，區位優勢明顯，但同時也面臨著“虹吸效應”。惠州如何乘勢而上，在后續發展中持續抓住流量，讓演出經濟從“高光”成為“長紅”？

　　熱潮

　　“現象級”人氣和流量匯聚

　　釋放經濟紅利

　　“有和我一樣還在戒斷的嗎？”盡管鄧紫棋演唱會已經過去了近兩個月，但仍有歌迷在社交媒體表示，還沉浸其中難以忘懷。

　　事實上，鄧紫棋惠州演唱會，一直是社交媒體上的熱點。大麥、紛玩島等平臺顯示，演出開始前，鄧紫棋惠州演唱會便有超90萬人想看。由于想看的粉絲太多，鄧紫棋演唱會臨時再加一場，由2場變成3場。該跨年演唱會的熱度，一度強勢沖上抖音熱榜前15，實時關注人數高達898.8萬，全網關注量超3億，成為“爆款”話題。

　　演唱會結束后鄧紫棋本人也難掩興奮，發文贊嘆，“太牛了，惠州跨年場是人生中氣氛最好的演唱會。”歌迷們的好評更是如潮水般涌來，“幾乎每首歌都大合唱，次次有人回應”“最后的《倒流時間》簡直是跨年標配”……這些話語生動描繪了演唱會現場令人熱血沸騰、難以忘懷的氛圍。

　　為一場演唱會，奔赴一座城。鄧紫棋惠州演唱會數據顯示，三場演出惠州市域外的觀眾占比高達67%，其中，跨年演唱會外市觀眾占比達86%，15～29歲觀眾占76%。大量外地歌迷涌入惠州，在觀看演唱會之余，也帶動酒店、餐飲、交通等多個行業的消費增長。

　　演唱會期間，惠城中心區一度出現“一房難求”景象。“演唱會期間，整個惠城區的酒店都滿房了。”惠州佳兆業鉑爾曼酒店市場銷售總監馮大科說，演唱會拉動效應格外明顯，期待惠州能舉辦更多演唱會。

　　餐飲行業同樣熱鬧非凡。不少商家為了抓住這難得的商機，除了提供常規餐飲服務外，還售賣粉絲應援周邊、惠州文創等產品，吸引眾多年輕消費群體購買。

　　“我們積極同鄧紫棋的粉絲后援會聯系打造線下打卡點，包括明星形象氣模、簽到處、人形立牌等多個打卡點。”惠州印象城（惠州市創益商業管理有限公司）市場推廣部經理肖華介紹，2024年惠州已舉辦多場演唱會，他們已經深諳流量抓取之道。在商場豐富活動的同時，商戶們也主動增添明星人形立牌、免費派發明星周邊、提供應援化妝等迎合粉絲。

　　數據顯示，鄧紫棋跨年演唱會當天，惠州印象城銷售同比增長88%，客流同比增長35%，餐飲銷售同比增長55%，如撈米魚同比增長74%、真功夫同比增長66%、蛙喜贊同比增長60%。

　　此外，還有眾多沒搶到票的市民游客，齊聚惠州各大商圈、特色街區，一起倒數跨年，極大帶動轄區住宿、餐飲、旅游、商貿等二次消費，點燃城市消費新活力。大數據顯示，演唱會至2025年元旦4天期間，惠州中心城區累計接待游客近35萬人次，全市接待游客145.86萬人次。

　　舉措

　　各級各部門全力以赴

　　接住“潑天的富貴”

　　鄧紫棋惠州演唱會是一場音樂盛宴，也是一次城市魅力和經濟效益的雙豐收。惠州通過演唱會這一窗口，向外界展示大灣區重要節點城市的獨特魅力，吸引越來越多的人深入探尋它的美。各級各部門也全力以赴，接住這“潑天的富貴”，為演唱會的順利舉行和觀眾的良好體驗提供全方位保障。

　　惠州公安與主辦方、場館、安保等單位多方聯動，嚴格細致開展秩序維護、安全檢查、防爆安檢、巡邏防控等工作，反復排查各類風險隱患并制定相關應急預案；針對每場大型演藝活動的實際情況，惠州交警及時發布交通管制措施，設置公交接駁點，以確保活動周邊交通安全、順暢；中國移動將信號保障車開到了現場……

　　作為場館支持單位，惠州市體育場館管理服務中心早在2024年12月26日就在公眾號上發布了鄧紫棋惠州演唱會最全觀演攻略。演唱會期間，更是增人增崗，配齊配足人員力量，統籌做好場館安保、環境維護、設施保障、入館指引、秩序維護等工作。首場演唱會結束后，立即組織上百人投入保潔工作，加班至凌晨3時許，次日早上7時又開工連續清掃至下午5時，以干凈整潔的環境迎接歌迷入場。

　　?市文化廣電旅游體育局也推出寵粉福利：在惠州機場為遠道而來的鄧紫棋粉絲們送上暖心小禮物；推出3條惠州溫泉游路線，粉絲可憑借演唱會門票抽獎獲得免費溫泉券；多個酒店推出憑演唱會門票優惠訂房活動，甚至推出免費送粉絲到接駁點等福利。

　　誠意滿滿的舉措收獲了粉絲的諸多好評。“以前對惠州了解不多，因為這場演唱會來了一趟，發現這座城市太有魅力了，以后有機會還想再來。”網友“兜兜”表示。

　　問題

　　演出市場冷熱不均

　　缺乏過硬硬件設施

　　2024年，惠州共舉辦了2024 Dear Jane親愛的音樂會、2024楊千嬅巡回演唱會、2024張韶涵巡回演唱會－惠州站、鄧紫棋I AM GLORIA世界巡回演唱會－惠州站（3場）等6場演唱會，吸引近20萬人到場觀看。因為場場爆滿，市民呼吁加場的聲音不絕于耳。

　　和周邊城市相比，惠州在舉辦演唱會的場次上還有差距。2024年，深圳演唱會開得如火如荼，張學友、劉德華、周杰倫、張惠妹、蔡依林、陳奕迅、五月天、鳳凰傳奇等，僅大運中心體育場（館）整體規劃就超百場。2023年，東莞共舉辦周柏豪、梁詠琪、梁靜茹、古巨基、側田等大中型演唱會25場。2024年以來，東莞舉辦了楊丞林、Dear Jane、林曉峰、關心妍、周柏豪等大中型演唱會超過8場。

　　“惠州的演唱會確實很精彩，但就是太少了，希望能有更多明星來開演唱會”“加強硬件設施建設，惠州崛起”……記者在市文化廣電旅游體育局官網“網絡問政”版塊輸入“演唱會”“演出”等關鍵詞，共出現30多條搜索信息。在張韶涵、鄧紫棋的演唱會推文下面，網友們提出各種請求，希望惠州用好大灣區交通優勢，邀請更多知名明星來惠州演出，攪熱演出經濟“一池春水”。

　　“為什么近年來奧林匹克體育場外圍建筑在重大節日和演唱會都沒有亮燈？”“奧體場的凳子可以更換了哦！”目前，惠州具備開展大型演出的條件，其中，投資2.5億元的惠州體育館于2004年落成，主館（C館）設6539個座位；總投資8.86億元的惠州奧林匹克體育場于2010年落成，主場可容納4萬名觀眾。可由于建成時間較長，部分設施設備老化破損，也遭到市民“吐槽”。

　　“惠州奧林匹克體育場可容納4萬觀眾，只有一線巨星才能匹配，但相比北上廣深等一線城市，惠州面臨‘虹吸效應’，吸引力和市場號召力遠遠不及。”市人大代表、廣東卓凡律師事務所主任楊擇郡說。近年來，國內文化產業騰飛，不少優秀作品出圈，但遺憾的是，很多大IP沒有選擇惠州。究其原因，還是因為缺少過硬的硬件設施。

　　“以小型場館為例，為了讓音樂劇之王《歌劇魅影》進入廣州大劇院，該劇院提前一年開始升級設備，各個燈光、音響切換點的準確度要求達到零點幾秒。”楊擇郡說，一部好的劇目，對劇院的設備、演出支持技術也有著更高的要求，惠州文化藝術中心在硬件上沒有優勢，這就導致了它與部分高質量演出失之交臂。

　　與演唱會一票難求的火爆情況相比，一些小眾劇目卻顯得無人問津，演出市場冷熱不均現象明顯。此外，本土演藝新勢力較為匱乏，對自身文化的挖掘不夠深入，未能充分利用自然資源與人文景觀，打造“演出+旅游”的特色線路，實現文旅體的融合發展。

　　建議

　　打開文旅融合新空間

　　激發消費市場新動能

　　消費是拉動經濟增長的“三駕馬車”之一，演藝消費則是拉動消費增長的重要驅動力。接下來，惠州如何借力各類演出活動打開文旅融合新空間，激發消費市場新動能？

　　肖華建議，惠州有著很明顯的地緣優勢，是一座非常宜居宜業宜游的城市，年輕人也很多，可以大力發展演出經濟，除了舉辦演唱會之外，還可多舉行話劇、脫口秀等演出活動，滿足年輕人的文化需求。

　　“建議惠州創新旅游演藝營銷模式，打造Citywalk、‘特種兵式旅游’等符合年輕人調性的旅游體驗線路，并利用網上直播、口碑營銷等方式來擴大影響力。”來自福建泉州的觀眾程先生認為，演藝活動要與文旅惠民活動相結合，同步聯動景區景點、特色餐飲、文旅街區等板塊，開展憑演唱會門票消費打折、“寵粉”福利等主題活動，帶動交通、餐飲、住宿、文創、旅游觀光等領域聯動消費。

　　“現在，越來越多的人愿意為情緒買單。建議惠州出臺扶持演出經濟發展相關政策，全市上下齊心協力升級服務、上新產品，進一步唱好文旅融合發展這場‘大戲’。”惠州城市職業學院黨委委員、科技部部長梁乃鋒教授認為，升級服務可以考慮從優化營商環境、培養專業人才等方面入手，讓更多觀眾因演出活動與惠州結緣后，能夠深刻感受到惠州的開放與包容、專業與敬業，以及這份獨特的城市溫度。

　　為了更好地發揮演藝經濟對消費的拉動作用，梁乃鋒建議惠州大力創新消費場景，鼓勵演出經濟與本地特色文化、夜間經濟相融合，增加服務消費的有效供給，持續提升服務供給質量。同時，及時優化交通組織方式，豐富演藝場所周邊消費服務業態，為觀眾享受演藝消費創造更多便利條件。

　　楊擇郡建議，優化現有場館交通設施與配置，可以通過征用周邊道路作為臨時停車場、增加接駁車數量與接駁車上下客點，并在社交平臺上宣傳出行方式和具體線路的建議，吸引外地游客無障礙通行。同時，多元化盤活現有場館，比如借鑒東莞市市民中心招商引資live house廠牌“太空間”。在場館的規劃考慮上，可在市場調研的基礎上，考慮新建場館。

　　他山之石

　　廈門

　　整合資源，全方位“寵粉”

　　2024年，廈門演藝經濟成績亮眼，各類營業性演出超3.5萬場次，日均近百場，票房收入達8.5億元，綜合經濟效益近100億元，是知名歌手演唱會熱門地。

　　場地資源上，廈門優勢顯著，有6萬個座位的白鷺體育場、1.8萬座的鳳凰體育館，還有舉辦過重要活動的海峽大劇院等不同規模、類型的優質場館，數量、設施及接待條件俱佳，為演藝發展筑牢根基。

　　廈門的“寵粉”策略更是關鍵。文旅部門主動幫藝人宣發，借助官方賬號等多平臺提前營造氛圍，吸引粉絲關注。針對粉絲群體，配套服務周到，設置休息驛站，安排專人接送，讓粉絲感受到無微不至的關懷。

　　同時，成立大型營業性演出活動管理協作小組，提升審批效率，規范票務市場，落實安保，加強引導，保障演出順利進行。交通保障上，通過地鐵延時加密、志愿服務等“寵粉行動”，讓歌迷抵廈后能開啟便捷溫馨觀演之旅，增強城市對演藝活動的吸引力。

　　太原

　　政策扶持，服務保障促發展

　　2024年，太原舉辦了32場大型演唱會，吸引近100萬人次觀演，帶動消費41億元，演藝經濟助力城市出圈。

　　這得益于太原市政府政策與服務保障機制。2024年4月，太原出臺了《支持演唱會經濟發展的若干措施（試行）》，創新獎補機制，對合法經營、有獨立法人資格的演唱會主辦單位，依單場售票規模及收入情況，給予15萬至80萬元的單場資金獎補，極大調動主辦方積極性，吸引更多優質演唱會落地。

　　服務保障方面，太原成立了營業性演出服務保障工作專班，常態化開展集中調度、現場辦公，及時處置突發情況，為演唱會舉辦提供高效服務保障。例如，在演唱會期間，在市內主要交通樞紐、重點酒店商圈、重點旅游景區開通免費接駁服務，同步加大公交發車頻次，延長地鐵運營時間，確保歌迷能更加便利地乘車往返演唱會現場，有效解決了觀眾的交通出行難題。

　　太原在增值服務方面也是暖心之舉頻頻。歌迷憑演唱會門票可享受晉祠天龍山、蒙山、太山、太原動物園等重點景區免首道門票優惠政策，免費乘坐市內公交、地鐵。在武宿機場、太原火車站、南站設置專區，安排專人提供咨詢服務，為歌迷發放伴手禮，這些舉措不僅提升了歌迷的觀演體驗，還帶動了城市其他相關產業的協同發展，實現了演藝經濟與文旅產業的深度融合。

采寫 記者龔妍 譚琳 劉豪偉 馬海菊

圖片 記者龔妍 譚琳