春節(jié)期間惠州西湖游人如織。記者張藝明 攝

　　看花燈、泡溫泉、踏浪花、品美食、賞年俗……龍年春節(jié)惠州好戲連臺，“請到廣東過大年·一起‘惠’美好”系列活動精彩紛呈，文旅市場“熱辣滾燙”，文旅消費持續(xù)火爆。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，2024年春節(jié)期間（大年初一至初八，下同），惠州全市共接待游客496.08萬人次，較2023年春節(jié)（除夕至初六）增長71.5%；實現(xiàn)旅游收入36.04億元，較2023年春節(jié)（除夕至初六）增長97.2%。

　　其中，最熱門的當屬國家5A級景區(qū)惠州西湖。大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間惠州西湖景區(qū)客流量多次在全省4A級以上景區(qū)實時人流排名榜位列第一，成為眾多游客心中的旅游首選目的地。

　　更值得一提的是，雖然很多人返回老家過節(jié)或外出探親旅游，但春節(jié)8天假期中，根據(jù)聯(lián)通大數(shù)據(jù)分析，近日惠州實時人數(shù)達730多萬，超出605萬的常住人口125萬。

　　2月11日百度遷徙大數(shù)據(jù)平臺顯示，惠州居全國熱門遷入地（目的地）第17位。活躍的人氣帶來蓬勃的朝氣、興旺的財氣，也為惠州高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。

　　文旅市場更熱

　　惠州西湖景區(qū)接待游客約124.28萬人次，比增79%

　　上午觀宋式婚禮秀、下午逛煙火“宋街”、晚上賞璀璨花燈……這個春節(jié)，惠州西湖景區(qū)將民俗年味作為主題，推出“羅浮山下四時春”系列活動，吸引全國各地游客前來游玩。

　　“羅浮山下四時春”——惠州西湖2024年新春燈會，營造火樹銀花、如夢如幻的視覺盛宴。2月12日，中央廣播電視總臺《新聞聯(lián)播》播出惠州西湖新春燈會的畫面，將大美惠州的動人景致呈現(xiàn)給全國觀眾，進一步提升了惠州西湖花燈的熱度。“早就聽說西湖花燈很美，我們從江西過來惠州過年，提前好幾天預約才搶到了號。”江西游客阿萍說，“來到現(xiàn)場觀看，果然是美輪美奐，特別是那些東坡的詩詞，很有文化特色，好多人都和我們一樣，一邊看一邊朗誦。”

　　與惠州西湖花燈同樣火出圈的還有年初一到初七連續(xù)7天上演的宋式婚禮秀。宋式婚禮秀以惠州大戶陳直的兒子陳豐迎娶眉州新娘唐珠為場景，請來寓惠的北宋大文豪“蘇東坡”擔任儐相（即主持）。婚禮分為婚前禮、正婚禮、婚后禮三個部分，讓市民和游客沉浸式體驗宋式浪漫。不少在現(xiàn)場觀看的市民感嘆：“太震撼了，感覺好像穿越回到了古代！”

　　這場唯美的宋式婚禮秀，吸引了全網(wǎng)50多個平臺參與直播。據(jù)統(tǒng)計，僅2月12日（大年初三）上午的觀看量就超500萬人次。

　　記者從市文廣旅體局獲悉，春節(jié)假期8天，惠州西湖（含紅花湖）景區(qū)共接待游客約124.28萬人次，同比增長79%。其中，2月10日（大年初一），惠州西湖接待游客人數(shù)達17.9萬人次，同比增長91.3%。

　　值得一提的是，大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間惠州西湖景區(qū)客流量多次在全省4A級以上景區(qū)實時人流排名榜位列第一。憑借著高品質(zhì)的旅游體驗，惠州西湖在這個春節(jié)多次出圈，成為眾多游客心中的旅游首選目的地。

　　馬蜂窩發(fā)布《2024年春節(jié)大數(shù)據(jù)報告》顯示，春節(jié)假期十大最受歡迎的活動包括廟會燈會、民俗表演、美食巡禮、海島度假、逛博物館等，這些活動在惠州也是春節(jié)熱門，特別是溫泉游、濱海游和鄉(xiāng)村游等，客流量同比均大幅增長。

　　在大亞灣黃金海岸，人流如織，游客們在藍天白云、沙灘大海間盡情地游玩嬉戲，十分熱鬧。記者了解到，許多游客都是“家庭游”，與家人一同驅(qū)車來大亞灣黃金海岸，看大海，品美食，感受嶺南的山海風光。“小朋友看到大海和沙子非常開心！”游客黃女士說，由于平時工作忙，比較少到海邊玩，趁著春節(jié)長假一家人來海邊散散心。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，春節(jié)期間，惠東、大亞灣片區(qū)共接待游客137.9萬人次，同比增長97%；南昆山生態(tài)旅游區(qū)共接待游客約4.4萬人次，同比增長37.74%。馬蜂窩發(fā)布《2024年春節(jié)大數(shù)據(jù)報告》顯示，巽寮濱海旅游度假區(qū)位列“親子游”熱門景點TOP10第9位，南昆山云頂溫泉位列“最受歡迎”溫泉景點TOP10第9位。

　　春節(jié)期間，惠州市推出10條最美農(nóng)村路自駕游線路，串聯(lián)沿途美食美景美宿，使得全市各鄉(xiāng)村旅游點吸引了眾多游客，其中鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境、民俗風情、特色美食成為游客關(guān)注的重點。各地鄉(xiāng)村旅游景點緊緊圍繞舞龍舞獅、新春祈福等極具本地特色的民俗文化，推出眾多年味十足的新春旅游活動，吸引大批游客參與互動。

　　了解一座城，從博物館開始。惠州博物館結(jié)合節(jié)日特點和館藏特色，為廣大市民游客呈上多達17項文化大餐。年初一至初七，惠州博物館及下屬場館接待游客超13萬人次。今年春節(jié)前夕，惠州府衙遺址展示館、水東街縣（區(qū)）非遺館與東坡紀念館西湖分館相繼亮相，春節(jié)期間成為惠州新晉“網(wǎng)紅”景點。其中，惠州府衙遺址展示館開館以來，參觀人數(shù)連續(xù)增長至每日1200人次，總計接待游客逾萬人次。

　　“滿眼都是人人人”“到處都非常熱鬧”……這個比往年要多一天的春節(jié)假期，讓大家感覺惠州處處都是“人從眾”的景象。

　　拉動消費更強

　　全市實現(xiàn)旅游收入36.04億元，比增97.2%

　　春節(jié)假期是拉動內(nèi)需、激活消費潛力的重要節(jié)點。今年春節(jié)旅游市場活力迸發(fā)，涌動的人流人潮，帶動假日消費持續(xù)升溫。

　　其中，餐飲住宿的消費拉動作用最明顯。“今年春節(jié)地派溫泉森林度假區(qū)的客房特別受歡迎，預訂增長明顯，客房入住率基本超過九成。”龍門縣旅游協(xié)會會長李星凱介紹。

　　“今年春節(jié)，父母從河北老家來到廣州和我們一起過年。”來自廣州的陳先生說，他們在龍門訂了兩晚的酒店客房，除了泡養(yǎng)生溫泉，還和父母一起品嘗龍門的特色美食，到周邊的鄉(xiāng)村走走，讓父母看看不同的風景。

　　國家稅務總局增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，受春節(jié)返鄉(xiāng)及出行旅游需求帶動，住宿服務日均銷售收入同比增長25.4%，餐飲服務日均銷售收入同比增長31.5%。

　　春節(jié)是團圓的節(jié)日，近年春節(jié)出游成為新趨勢，親子游、家庭游成為主力軍，以家庭為單位的出游人群拉動消費明顯。

　　馬蜂窩發(fā)布《2024年春節(jié)大數(shù)據(jù)報告》顯示，惠州位列2024年春節(jié)假期“親子游”熱門城市TOP20第10位。美團發(fā)布的2024春節(jié)“吃喝玩樂”消費洞察報告顯示，春節(jié)期間“滿房”成關(guān)鍵詞，其中，家庭親子客群的住宿訂單同比增長超過70%。有著濱海和溫泉特色資源的惠東，酒店業(yè)生意火爆。美團數(shù)據(jù)顯示，惠東住宿訂單量位居全國縣域前十。

　　美團研究院副院長厲基巍表示，今年春節(jié)假期，吃住行游購娛等多個生活服務業(yè)消費向好，為全年消費市場開了個好頭，也彰顯了內(nèi)需潛力。同時，各地打造的新型消費集聚區(qū)、節(jié)慶活動在促進消費方面的效果愈加顯著。

　　春節(jié)期間，惠州西湖景區(qū)舉辦的新春燈會和系列民俗活動，直接帶動了惠州西湖景區(qū)周邊“吃住行購娛”等全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，釋放游客旅游消費潛力。

　　從除夕到正月初八一連9天，“省級旅游休閑街區(qū)”祝屋巷這條緊挨著西湖的老街古巷，持續(xù)開展“龍韻華章·鳳舞新春”系列春節(jié)活動，“新春龍”“財神爺”“祝家軍”等巡游活動以及非遺和美食集市等吸引游人如織，街區(qū)內(nèi)的餐飲店更是排起長龍。“在網(wǎng)上的旅游攻略看到這里有幾家店的客家菜特別正宗，我們逛完西湖就直沖祝屋巷來了。”帶著一家老小從深圳來惠州游玩的陳女士說。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，春節(jié)期間祝屋巷人流量達到36萬人次，總營業(yè)額700多萬元，對比去年同期分別增長28%和25%。

　　擁有國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)、國家級旅游休閑街區(qū)等兩塊“國字號”招牌的水東街，吸引眾多游客前來觀賞打卡、旅游消費。移動大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)8天假期，水東街累計接待游客70.56萬人次。

　　從海邊到山區(qū)、從城市到鄉(xiāng)村，從白天到夜間，百變的惠州讓游客流連忘返，文旅熱度不斷攀升，旅游消費也持續(xù)火爆。據(jù)不完全統(tǒng)計，春節(jié)期間，全市實現(xiàn)旅游收入36.04億元，較2023年春節(jié)(除夕至初六）增長97.2%，實現(xiàn)“開門紅”。

　　服務供給更優(yōu)

　　多部門協(xié)力提供優(yōu)質(zhì)保障和熱情服務

　　惠州旅游市場取得“開門紅”的好成績，與惠州豐富多彩的文化旅游資源、得天獨厚的自然生態(tài)環(huán)境密不可分，背后也有賴于多部門與行業(yè)提供的優(yōu)質(zhì)保障和熱情服務。

　　安全是旅行最佳的目的地，更是文旅消費市場的頭等大事。春節(jié)期間，惠州西湖景區(qū)人流量非常大，在景區(qū)門口持槍執(zhí)勤的特警不僅給了游客巨大的安全感，還被網(wǎng)友稱為“今年西湖最美的打卡點”，吸引眾多游客與執(zhí)勤特警合影，并向他們致敬。

　　2月11日（大年初二）下午4時48分，在惠州西湖景區(qū)大門附近，一名孕婦突發(fā)不適倒地，家屬在旁呼救。惠州公安執(zhí)勤交警發(fā)現(xiàn)后立即呼叫支援并迅速撥打120，途經(jīng)的惠城分局警力也立即參與到救援中。熱心市民、惠州交警、惠城公安、醫(yī)護人員接力暖心守護，用遮陽傘、油布合力筑起“臨時產(chǎn)房”，全力護佑母子平安。

　　今年春節(jié)天氣晴好，惠州濱海旅游持續(xù)火爆，更有不少游客在海邊燃放煙花爆竹慶祝新年。對此，惠東平海在全力規(guī)范轄區(qū)旅游市場秩序的同時，加強煙花爆竹銷售及燃放管理。春節(jié)假期每天安排工作人員到燃放區(qū)值班值守，對未按規(guī)定燃放煙花爆竹的游客進行規(guī)勸引導，并安排保潔人員在23時對燃放點及沙灘煙花爆竹進行清運，確保游客度過平安喜樂的春節(jié)假期。

　　春節(jié)景區(qū)景點總是“人從眾”，交通出行堵車、停車問題令人頭疼。2024年惠州西湖新春燈會高峰期，惠州分別在市區(qū)江北片區(qū)市民服務中心和江南片區(qū)惠州植物園設(shè)置公交車接駁點，游園觀燈游客可將車輛停放在公交接駁點、上落客點周邊的停車場，換乘免費接駁公交車輛往返，出行更加便捷。

　　志愿服務也是惠州景區(qū)的一道靚麗風景線。春節(jié)期間，全市文廣旅體系統(tǒng)組織志愿者開展“文明旅游進景區(qū)”活動，在羅浮山、南昆山、巽寮灣、雙月灣等景區(qū)景點提供志愿服務，協(xié)助維持景區(qū)秩序、引導游客游覽并進行講解、提供旅游咨詢服務，精心策劃“送福”活動等，展現(xiàn)了惠州市民的熱情好客。

　　大年初六，來自香港的楊先生和楊太太專程到惠州西湖游玩，并請志愿者幫忙拍了一張合影。“惠州西湖風景很美，還有花燈，過年氣氛很濃厚。”楊太太說，“志愿者也很有禮貌，很親切，服務很好。”

記者香金群 譚琳