惠州春節旅游收入超39億比增9.31%

惠州西湖景區春節假期8天累計接待游客超100萬人次，位列全省5A級旅游景區前列。記者楊建業 攝

　　西湖燈會再上央視《新聞聯播》、惠東漁歌亮相非遺春晚、龍門農民畫走出國門……春節全市接待游客511.56萬人次，實現旅游收入39.39億元，同比分別增長3.12%和9.31%，文旅消費喜迎開門紅。

　　春節假期出游高峰期（年初一至初六），全市A級景區接待游客超150萬人次，按可比口徑增長13.53%。年初二至初四，惠州連續3天居全國熱門遷入地（目的地）前20位。

　　“蘇”味十足，解鎖別樣文化年

　　全市以“請到廣東過大年·一起‘惠’精彩”為主題，策劃開展春節民俗、非遺體驗、文藝演出、文旅惠民等豐富多彩的春節主題活動300余場次，并以東坡988誕辰為契機，舉辦名人大咖談惠州、東坡寓惠詩詞大賽、東坡主題書畫、雕塑展、新春燈會等系列東坡文化月活動，為市民游客奉上文化大餐，以別樣的方式喜迎新春。

　　全力爭取“請到廣東過大年”之“與輝同行閱山河”廣東專場直播活動落地惠州，邀請戴建業教授與董宇輝一道“暢聊惠州風物之美”，深度解鎖“嶺南名郡·山海惠州”的獨特魅力。“與輝同行”抖音官方號惠州專場直播觀看總量超5000萬人次、全網瀏覽量超1億人次，東坡寓惠文化、惠州美景美食破屏出圈，眾多粉絲網友紛紛留言“跟著宇輝游惠州”“去東坡家里過新年”。

　　從2025年1月28日至2月4日，春節假期共8天，游客行為監測與決策服務文化和旅游部技術創新中心對全國5A級景區（358家）、國家級旅游度假區（85家）、各城市、各省份的旅游市場接待情況，以及部分代表地區旅游市場抽樣情況進行監測。其中，惠州西湖景區入圍春節假期5A級景區游客量TOP50。

　　惠州西湖2025年新春燈會以東坡文化為核心、以“不辭長作嶺南人”為主題，極具文化底蘊和視覺震撼力，惠州西湖景區春節假期8天累計接待游客超100萬人次，位列全省5A級旅游景區前列。中央廣播電視總臺2月1日《新聞聯播》播出惠州西湖新春燈會的畫面，將璀璨花燈耀西湖的動人景致呈現給全國觀眾。

　　博物館里過大年成為熱門選擇，“古國尋蹤——縛婁與惠州先秦考古發現”及“東江流域的文明——惠州歷史陳列”入選2025年度春節假期期間100大熱門展覽。紅包拓印賀歲、宋韻四雅賀新春、東坡詩詞吟誦、東坡琴會……“尋跡東坡 惠聚美好”2025年惠州東坡文化月系列活動精彩紛呈。春節假期期間，惠州蘇東坡祠、東坡紀念館游人如織，連日接待游客超過1萬人次、假期累計接待游客超10萬人次，均創歷史新高。

　　多彩非遺展現炫麗惠州年

　　作為首個“非遺版春節”，蛇年春節年味濃度爆表，體驗地方年俗、關注非遺活動成為今年春節的一大看點。

　　“好美！好好看！”在羅浮山景區，原創情景劇《羅浮醫道》新春特別版在白蓮湖親水平臺舉行，掙足了人氣。大年初一到初六，每到演出時間表演現場總是人氣旺旺，被圍得里三層外三層。《羅浮醫道》新春特別版在延續前作《道醫濟世》亮點的基礎上，融入了濃郁的非遺元素，為游客帶來獨特的文化體驗。值得關注的是，演出過程中設置了多個互動環節，邀請觀眾上臺參與祈福儀式、與演員合影留念等。“很好看！很唯美！”來自深圳的游客李先生說，“通過這個情景劇能進一步了解羅浮山文化，了解葛洪，很有韻味。”

　　與《羅浮醫道》一樣，有著旺盛人氣的還有一系列非遺表演。大年初一至初六，來自潮汕的英歌隊表演讓游客大呼過癮。同時，舞獅表演、舞春牛、畬族歌舞等非遺演出同樣精彩。

　　水東街縣區非遺館“人從眾”，文創產品銷售火爆。公莊矮崗龍舞騰飛、小金口麒麟舞舞出祥瑞、永漢虎頭花燈點亮團圓、陳孝女祠擂響龍華大鼓，彰顯著別樣的“惠州年味”。

　　惠東漁歌亮相2025中國非遺春節聯歡晚會，將經典曲目《白絲絲》與《海的呼喚》進行巧妙組合和精心創作，以優美的旋律、甜美清麗的聲音走進廣大觀眾視野，向全國人民展示漁歌風采。

　　“大地流彩·愉悅龍門”中國·廣東龍門農民畫西班牙春節展在西班牙薩拉曼卡市馬約爾廣場盛情開幕，向世界展現惠州非遺文化魅力。

　　從溫泉康養到濱海度假，假日經濟指標亮眼

　　羅浮山景區年味滿滿，讓游客在可感、可知、可參與的體驗中感受獨特的鄉土文化魅力，春節假期吸引超15萬人次入園。

　　溫泉游備受游客青睞，春節假期期間龍門縣接待游客總量超60萬人次，同比增長9.94%。其中，“龍門十三湯”溫泉酒店作為引領區的溫泉旅游名片，接待游客約8萬人次，同比增長超過20%。

　　與此同時，環南昆山—羅浮山縣鎮村高質量發展引領區以獨特的溫泉資源、森林康養和豐富的鄉村旅游體驗，吸引了大量游客，為當地假日經濟注入了新的活力。據不完全統計，春節假期期間引領區接待游客累計125.14萬人次，較去年同期激增13.38%，展現出蓬勃的旅游活力和強勁的發展勢頭。

　　春節假期，惠州天氣晴好，惠東、大亞灣等地的濱海景區吸引了眾多游客，成為春節假期期間熱門旅游目的地之一。惠東、大亞灣片區共接待游客127.6萬人次。其中，巽寮、雙月灣累計接待游客超50萬人次，同比增長超30%。

　　去哪兒大數據顯示，惠東縣入選高星酒店訂單量最高的Top10縣城。

　　年味濃人氣旺，文明旅游暖人心

　　春節假期，我市加力推動國家文化和旅游消費試點城市建設，組織發放迎新春文旅消費券，各夜間文化和旅游消費集聚區、旅游休閑街區、旅游景區等紛紛推出各式新春主題場景，羅浮山、南昆山、客家婆、千花洲、鹿鷹園、歸善里、百果里等景區景點、酒店民宿均推出門票和住宿優惠，鵝城大橋主題燈光秀及愛情主題打卡裝置吸引大批市民游客游覽打卡，西湖周邊民宿、酒店時常滿房，文旅消費點亮“開年紅”。

　　春節假期，水東街舉辦“金蛇賀歲·水東盛市”新春大集活動，潮玩、潮趣、潮美食應有盡有，年味兒十足。移動大數據顯示，水東街春節假期期間累計接待游客75萬人次，日均游客量達9.36萬人次。

　　舉辦“蛇來運轉·花燈市集”活動、財神拜年、“祝家軍”巡街、樂隊表演、祝枝山館建成開放……祝屋巷文旅街區春節假期期間人流量超38萬人次，同比增長5.2%。

　　淡水墟文化特色街區節前正式投入調試運營，并舉辦各類文化市集活動，惠陽區春節假期共接待游客總量超35萬人次，同比增長29.1%。

　　根據交通部門數據，春節假期期間通過軌道、機場、汽車站等公共交通方式到惠外地旅客47.91萬人次，同比上升21.14%。

　　春節假期，全市文廣旅體系統組織志愿者開展“文明旅游進景區”活動，在西湖、羅浮山、南昆山、巽寮灣、雙月灣等景區景點提供志愿服務超過3000人次，協助維持景區秩序、引導游客游覽并進行講解、提供旅游咨詢服務，精心策劃“送福”活動等，展現了惠州人民的熱情好客。各大景區和旅行社利用電子屏、海報、宣傳折頁和倡議書等載體向廣大游客宣傳文明旅游知識，努力營造良好的假日旅游環境。

　　跨境游成為春節旅游市場增長引擎

　　攜程研究院行業分析師周慧婕表示，8天法定假期加上拼假，使得多段出游成為春節不少游客的選擇，其中，北緯25度附近多個沿線城市憑借適宜出游的氣溫、非遺文化項目，成為春節旅游黃金帶。國人赴海外過年，老外來華過中國年，今年初的國際流量的注入與“非遺版春節”在社媒上的廣泛傳播，國人老外實現雙向奔赴，交換地方過新春佳節。

　　得益于24年簽證便利化、免簽朋友圈擴容等跨境游政策利好影響，跨境游成為蛇年春節旅游市場增長引擎。

　　今年年初社媒平臺又一波國際流量的注入引發了網友間的對賬熱潮，春節非遺來華旅游的外國游客贊嘆不已。在小紅書上，一位外國人來惠州度過春節，并分享了他在龍門龍華、惠州西湖及水東街等游覽的經歷，享受惠州本地美食、咖啡，體驗中國書法，參觀本地祠堂，豐富的經歷吸引了不少網友的關注。

　　作為全年人口流動最大的節日，交通運輸部數據顯示，2025年春運期間，全社會跨區域人員流動量預計將達90億人次，鐵路、民航客運量有望分別突破5.1億人次和9000萬人次。報告顯示，今年春節假期跨省游訂單占比達62%，游客出行半徑進一步擴大。

　　年初五初六返程高峰期機票價格高，選擇錯峰返程的游客可在大年初十（2月7日）后購買機票，機票價格預計在此后將回歸平常水平。而春節假期后，通常將迎來春季錯峰出游旺季，攜程數據顯示，元宵節后出發，機票酒店均價相較春節假期期間有30%~50%回落，適宜錯峰出游。綜合機酒均價和人流量維度，錯峰游推薦目的地有南京、天津、洛陽、廈門、福州，春節節后一周酒店均價環比假期期間平均下降四成。從機票價格維度，降幅明顯的目的地有重慶、昆明、哈爾濱、三亞、海口，均價下降三四成。

記者譚琳