構建評選和發展體系 擦亮惠州老字號招牌

　　一塊招牌，就是一段傳奇。作為國家歷史文化名城，惠州自然有著很多“老字號”。今年市兩會期間，致公黨惠州市委會提交了《關于傳承鵝城文化精粹 保護和促進惠州老字號發展的建議》，建議保護和促進惠州老字號發展，擦亮惠州老字號招牌。

　　該提案提到，我市大部分老字號品牌經營觀念老舊，缺乏對新消費觀念的認識，未能很好融入現代城市發展。大多數企業品牌意識比較淡薄，不夠重視企業商標注冊與知識產權保護工作。同時，老字號品牌企業普遍存在管理經驗欠缺、營銷能力不足、品牌傳播方式單一等問題，傳統的品牌形象未與新的時尚觀念相結合，未形成系統性、持續性和立體化的宣傳推廣。

　　為此，致公黨惠州市委會建議，加大保護和促進惠州老字號發展的力度。一是構建惠州老字號品牌評選與發展體系。在深層次解讀“惠州老字號”，對其歷史文化和精神內涵充分把握的前提下，構建評選惠州老字號品牌的體制。在餐飲、手工、釀造、醫藥等方面，挖掘代表惠州歷史文化又享有美譽的惠州老字號。要完善惠州老字號認定與退出機制，使其形成良性循環。二是提升企業品牌意識，加強老字號知識產權保護。鼓勵和支持老字號進行商標、域名注冊和專利申請工作。建立老字號知識產權糾紛互助合作及多元化解決機制，依法打擊侵犯老字號知識產權和制售假冒偽劣老字號產品的不法行為。三是協調文旅產業對接，利用新興媒體豐富老字號品牌傳播方式。組織有產品研發能力、善于策劃的文旅企業與老字號品牌所屬企業對接，向來惠游客推廣。為老字號品牌所屬企業提供專項資金扶持，利用新興媒體對其進行傳播等，提高老字號品牌影響力及認可度。

　　(記者龔妍)