全運會宣傳“看得見 記得住 傳得開”

滑板愛好者在惠州體育館廣場打卡點拍照。記者鐘暢新 攝

　　“惠州動起來，全運更精彩。”隨著第十五屆全國運動會和全國第十二屆殘疾人運動會暨第九屆特殊奧林匹克運動會日益臨近，作為賽事承辦城市之一，惠州通過打造城市景觀、聯動地標燈光、激活公共交通、發動全民參與等形式，全方位、立體化營造“全民全運”氛圍，讓全運宣傳“看得見、記得住、傳得開”。目前，全運元素正以多種形式融入城市的每個角落和市民的日常生活，為賽事的順利舉辦奠定堅實的群眾基礎和凝聚更為廣泛的社會共識。

　　城市空間煥新 形成“點上出彩、線上成景”的視覺盛宴

　　“打卡全運會！加油！”清早，前往市區東江公園跑步的陸先生便驚喜發現，這里設置了一個全運會打卡點，遂掏出手機發了一個朋友圈。

　　漫步惠州市區，這樣的全運會元素隨處可見。記者了解到，為更好宣傳“十五運會”，惠州在市區人流、車流密集的核心區域精心布局了倒計時美陳及打卡點。西湖大門口、市民樂園等城市地標處率先設置了兩個倒計時美陳及打卡點，吉祥物與倒計時裝置的巧妙融合，成為市民游客拍照打卡的熱門地點。

　　此外，東江公園、江北體育館、紅花湖景區、市民樂園大草坪、桃花源景區、金山湖公園等地也同步設置了打卡點，這些打卡點為城市增添了一道道亮麗風景線，吸引著市民和游客的關注與參與。

　　夜幕降臨，惠州地標建筑集體換上“全運盛裝”。近日，以“惠州全運”為主題的城市燈光秀正式亮燈。每當夜幕降臨，江北CBD建筑群、合生大橋、鵝城大橋等地標建筑就披上絢麗燈光，全運會會徽、吉祥物等元素在樓宇間流動展示，引得市民紛紛駐足觀看。

　　全運元素通過光影形式，融入惠州特色地標，展現著惠州獨特的城市魅力。不僅如此，全市大型商超、A級旅游景區、公共場館等場所LED屏也同步更新了全運宣傳內容；機關企事業單位及市區大型停車場、社區樓宇也同步播放宣傳海報或視頻……從商場到景區，從公共場館到村居社區，全運宣傳形成了“全城同頻”的震撼效果。

　　公共交通添彩

　　公交車變身“移動宣傳載體”

　　“每天坐公交都能看到全運會的宣傳，連3歲的女兒都能認出吉祥物了。”家住惠城區的劉女士表示，這種高頻率、強曝光的宣傳方式讓她對家門口的體育盛會充滿期待。

　　為擴大宣傳覆蓋面，惠州市創新利用公共交通載體，讓全運宣傳“動起來”。惠州市區42條公交線路共計400輛公交車投放了形式多樣的全運宣傳廣告。同時，在橋西、三棟、江北片區主干道的公交候車亭，刊播宣傳視頻或海報，累計播放相關主題標語、海報和視頻超過500萬條/次。

　　在惠州機場、高鐵惠州北站、惠州南站，惠州汽車總站等交通樞紐，全運宣傳同樣引人注目——只見站內LED屏和櫥窗內，全運標語隨處可見，白海豚化身的吉祥物萌萌惹人愛，讓每一位抵達惠州的旅客都能感受到濃厚的全運氛圍。

　　與此同時在賽區賽事場館、重點核心景區等周邊區域的主干道上，道旗迎風飄揚，成為核心干道上一道獨特的景觀。線路1從惠州大道（佳兆業）延伸至惠州體校，線路2從云山東路（水務集團）貫穿至惠州大橋。這些道旗不僅美化了城市環境，更讓過往的行人和車輛都能感受到全運會的臨近。

　　此外，賽事組委會精心制作了10000套創意車尾貼，將通過線上線下聯動，發放到廣大市民手中，邀請市民在私家車車身張貼，為全運會“打CALL”。

　　全民互動

　　讓市民成為宣傳主角

　　“惠州是我家，全運靠大家！”網友“催眠”在轉發了全運會海報后寫上了自己的感想。近日，“我為全運打CALL”海報轉發活動在惠州市民的朋友圈中形成一道風潮，活動推出2天，2萬余名市民為全運接力“打CALL”。這種讓市民成為宣傳主角的做法，正是惠州全運宣傳的創新之舉。

　　惠州全運會線上宣傳呈現多點開花態勢：協調三大運營商開通定制十五運會及“惠州打造華南戶外運動之都”主題的手機視頻彩鈴或海報；在全市和各縣區主要媒體和市直部門新聞網站、微信公眾號等平臺，滾動刊播全運會海報，全運宣傳影響力不斷擴大；惠州云直播矩陣25個平臺，均在封面統一加掛十五運會宣傳口號和海報，每天24小時不間斷呈現，讓全運宣傳在互聯網空間持續發聲，吸引著更多網民的關注與參與。

　　第十五屆全運會惠州市籌備委員會相關負責人表示，目前賽事場館建設、城市環境提升、服務保障完善等各項工作都在有序推進中。通過前期宣傳工作，不僅營造了濃厚的賽事氛圍，更凝聚了全市上下辦好全運會的強大合力。根據計劃，惠州接下來還將舉辦更多貼近群眾的宣傳活動，持續提升市民的參與感和獲得感，為第十五屆全運會的成功舉辦奠定堅實基礎。

記者龔妍