惠州體育制造業(yè)加速掘金萬(wàn)億藍(lán)海市場(chǎng)

海德運(yùn)動(dòng)器材（惠州）有限公司生產(chǎn)車間。本組圖片 記者謝寶樹(shù) 攝

惠州市羿龍?bào)w育用品有限公司的弓箭產(chǎn)品。

惠州市創(chuàng)展運(yùn)動(dòng)器材有限公司生產(chǎn)的飛鏢靶。

　　從一顆網(wǎng)球的精準(zhǔn)彈跳，到一塊滑板的炫酷騰空，再到自行車破風(fēng)前行，體育賽場(chǎng)的卓越表現(xiàn)，離不開(kāi)幕后“硬核裝備”的支撐。近年來(lái)，依托堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和持續(xù)的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，惠州體育制造業(yè)正加速?gòu)摹爱a(chǎn)能擔(dān)當(dāng)”邁向“價(jià)值鏈高端”，從“代工貼牌”到“自主創(chuàng)牌”，從“拼規(guī)模”到“拼科技”。喜德盛以鎂合金材料打造更輕更強(qiáng)的競(jìng)賽自行車，羿龍推出全球首款鎂合金弓把，創(chuàng)展通過(guò)自主研發(fā)設(shè)備提升飛鏢靶產(chǎn)能至全球領(lǐng)先……

　　乘著十五運(yùn)會(huì)等賽事的東風(fēng)，惠州將得天獨(dú)厚的山海資源與灣區(qū)區(qū)位優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，打造華南戶外運(yùn)動(dòng)目的地，積極布局戶外運(yùn)動(dòng)裝備特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，加速掘金萬(wàn)億體育用品市場(chǎng)“藍(lán)海”。

　　產(chǎn)業(yè)筑基

　　惠州多種體育用品暢銷全球

　　火熱的夏日，正是各類體育運(yùn)動(dòng)比賽集中舉行的時(shí)節(jié)。當(dāng)盛夏的賽場(chǎng)點(diǎn)燃競(jìng)技激情，惠州體育制造業(yè)企業(yè)的生產(chǎn)線上，同樣一片熱火朝天、加速運(yùn)轉(zhuǎn)，為每一位運(yùn)動(dòng)員和運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者打造著高質(zhì)量的“致勝利器”。

　　走進(jìn)海德運(yùn)動(dòng)器材（惠州）有限公司的網(wǎng)球生產(chǎn)工廠，只見(jiàn)半自動(dòng)化流水線正高效運(yùn)轉(zhuǎn)，熒光黃色的網(wǎng)球半成品在傳送帶上勻速移動(dòng)，工人們正熟練地進(jìn)行分揀、貼標(biāo)和封裝。質(zhì)檢區(qū)內(nèi)，經(jīng)驗(yàn)豐富的技術(shù)人員正逐一檢測(cè)成品球的彈跳高度與耐磨性，確保每顆球都符合標(biāo)準(zhǔn)。

　　“我們每年有約1億顆網(wǎng)球從這里下線，供應(yīng)至ATP、WTA等頂級(jí)賽事及全球消費(fèi)市場(chǎng)。”海德公司副總經(jīng)理張為理介紹，目前，全球男單排名前15的選手中有7名使用海德裝備，包括代言人德約科維奇及中國(guó)選手張之臻。

　　海德公司是惠州體育制造業(yè)迅速發(fā)展的一個(gè)縮影。作為萬(wàn)億工業(yè)大市，惠州體育制造業(yè)涌現(xiàn)出一批“隱形冠軍”企業(yè)，產(chǎn)品運(yùn)用在各大頂級(jí)賽事之中，并暢銷歐美、東南亞等地，得到運(yùn)動(dòng)員和運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的高度認(rèn)可。

　　全球高端滑板市場(chǎng)中，每100塊就有35至40塊產(chǎn)自惠州；飛鏢靶全球年需求量約200萬(wàn)片，惠州獨(dú)占35%；反曲弓年產(chǎn)量10萬(wàn)套，八成遠(yuǎn)銷歐美……據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，惠州匯聚近500家體育制造企業(yè)，這些企業(yè)不僅制造業(yè)實(shí)力強(qiáng)勁，更在多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域全球市場(chǎng)占有率排名領(lǐng)先。

　　如在自行車制造領(lǐng)域，作為全球三大自行車制造商之一，喜德盛2014年在惠陽(yáng)區(qū)設(shè)立惠州市喜德盛自行車有限公司，2024年產(chǎn)值達(dá)18億元。惠州喜德盛一期、二期項(xiàng)目已經(jīng)投產(chǎn)，今年內(nèi)將啟動(dòng)三期建設(shè)，更多承接深圳廠區(qū)的部分制造功能，計(jì)劃建成新材料及零部件生產(chǎn)區(qū)和具有國(guó)際先進(jìn)水平的大型自行車、電動(dòng)車研發(fā)生產(chǎn)基地。

　　在滑板、輪滑、射箭、飛鏢、運(yùn)動(dòng)防護(hù)、滑雪裝備、網(wǎng)球等多個(gè)運(yùn)動(dòng)細(xì)分領(lǐng)域，惠州產(chǎn)業(yè)界都有相應(yīng)的布局，相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)擁有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，有的龍頭企業(yè)已經(jīng)處于該行業(yè)的市場(chǎng)領(lǐng)先地位，發(fā)展勢(shì)頭良好。

　　事實(shí)上，如果將視角放大，把與體育賽事密切相關(guān)的LED顯示屏等體育場(chǎng)館配套設(shè)施也納入進(jìn)來(lái)的話，惠州體育制造業(yè)實(shí)力更加“亮眼”。

　　在去年的巴黎奧運(yùn)會(huì)上，從開(kāi)幕式到奧運(yùn)場(chǎng)館，從塞納河畔到巴黎奧運(yùn)村、媒體中心、接待中心，一系列高品質(zhì)“惠州制造”頻頻出鏡，閃耀巴黎奧運(yùn)會(huì)。惠州市艾比森光電有限公司供應(yīng)了超過(guò)50塊大屏分布在巴黎奧運(yùn)會(huì)的各個(gè)關(guān)鍵角落，無(wú)論是開(kāi)幕式的主屏還是沿河周邊用于轉(zhuǎn)播的大屏，都非常吸睛，憑借高清畫(huà)質(zhì)和卓越的顯示效果，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾營(yíng)造沉浸感十足的觀賽體驗(yàn)。

　　創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)

　　加大研發(fā)力度用科技賦能“惠州智造”

　　今年5月21日中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的《中國(guó)體育用品業(yè)年度發(fā)展報(bào)告（2024）》顯示，2023年體育用品制造及銷售總產(chǎn)出首次突破2萬(wàn)億元大關(guān)，同比增長(zhǎng)2.39%。

　　新冠疫情之后，“健康第一”的觀念深入人心，人們對(duì)健康的重視和追求，正轉(zhuǎn)化為體育運(yùn)動(dòng)的實(shí)際行動(dòng)和消費(fèi)。隨著生活水平的提高，人們更愿意為生活的高質(zhì)量和幸福感“買(mǎi)單”。不少專家認(rèn)為，從“功能性消費(fèi)”到“悅己性消費(fèi)”，體育與老百姓健康和幸福生活息息相關(guān)，正逐漸成為人們生活的必需品，背后巨大的體育市場(chǎng)不容小覷。

　　惠州企業(yè)如何掘金萬(wàn)億體育用品市場(chǎng)？

　　“惠州體育制造業(yè)具有高品質(zhì)、智能化、綠色化、個(gè)性化等優(yōu)勢(shì)，同時(shí)兼具低成本的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)。”惠州市中小企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究院院長(zhǎng)、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師萬(wàn)全球認(rèn)為，未來(lái)惠州體育制造業(yè)要繼續(xù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，打造品牌，往價(jià)值鏈高端延伸，培育體育用品產(chǎn)業(yè)專業(yè)化集群，釋放創(chuàng)新效應(yīng)、成本效應(yīng)、品牌效應(yīng)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中打出“惠州智造”品牌。

　　科技賦能，運(yùn)用碳纖維、鋁合金、鎂合金等先進(jìn)材料，讓自行車更加輕量化。

　　“自行車騎行是一個(gè)長(zhǎng)距離運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，自行車的重量對(duì)運(yùn)動(dòng)員的影響很大。”惠州喜德盛副總經(jīng)理呼格吉勒?qǐng)D介紹，在自行車輕量化領(lǐng)域，喜德盛深耕了多年。“我們的產(chǎn)品用液體和半固體壓鑄成型，工序更簡(jiǎn)單，外形設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)多元化，也更美觀。”

　　從代工到打造自主品牌，從以外貿(mào)出口為主到積極開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，位于博羅石灣鎮(zhèn)的惠州市羿龍?bào)w育用品有限公司深諳此道。

　　“我們培養(yǎng)了自己的研發(fā)隊(duì)伍，積極打造自主品牌，開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，去年剛剛推出全球首款鎂合金弓把。”羿龍公司董事長(zhǎng)尹鏡波介紹，羿龍公司深耕弓箭領(lǐng)域20多年，最初主要從事弓箭器材制造及代工業(yè)務(wù)，后逐步打造自主品牌，現(xiàn)已發(fā)展為國(guó)內(nèi)頭部體育用品企業(yè)。

　　“羿龍的產(chǎn)品采用一體模壓成型技術(shù)，比較輕量化，調(diào)節(jié)功能更方便，且弓片射速較快，基本不會(huì)出現(xiàn)爆片的情況，這讓我們?cè)诒荣愔懈凶孕拧！睔執(zhí)貖W會(huì)射箭項(xiàng)目參賽運(yùn)動(dòng)員梁秋蓉告訴記者，她將使用羿龍公司提供的器材參加今年的殘?zhí)貖W會(huì)比賽。

　　從手工生產(chǎn)到自動(dòng)化生產(chǎn)，從“產(chǎn)能擔(dān)當(dāng)”到“智能制造”，不斷提高的智能制造水平成為體育制造業(yè)企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎的“法寶”之一。

　　專業(yè)的飛鏢產(chǎn)品生產(chǎn)商惠州市創(chuàng)展運(yùn)動(dòng)器材有限公司堅(jiān)持自主研發(fā)生產(chǎn)設(shè)備，從而提高效率、降低成本。該公司行政經(jīng)理張治國(guó)介紹：“現(xiàn)在每個(gè)月生產(chǎn)飛鏢靶6萬(wàn)至7萬(wàn)片，產(chǎn)能和市場(chǎng)占有率全球領(lǐng)先，已經(jīng)發(fā)展成為國(guó)內(nèi)頂尖的、國(guó)際上具有較高知名度的飛鏢生產(chǎn)廠商。”

　　賽事帶動(dòng)

　　提升品牌知名度拉動(dòng)體育用品消費(fèi)

　　體育制造業(yè)的發(fā)展與賽事密不可分。一方面各類賽事成為體育產(chǎn)品的“檢驗(yàn)場(chǎng)”，產(chǎn)品的性能、耐用性和用戶體驗(yàn)等方面的問(wèn)題得以暴露和改進(jìn)；另一方面，體育賽事巨大的影響力，對(duì)體育制造企業(yè)打造品牌、宣傳推廣，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率有著重要的作用。

　　2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)滑板女子街式?jīng)Q賽現(xiàn)場(chǎng)，14歲的崔宸曦腳踩紫色滑板騰空而起，滑板在聚光燈下呈現(xiàn)明艷的光澤……她最終以241.56分的成績(jī)創(chuàng)造了中國(guó)隊(duì)在奧運(yùn)會(huì)該項(xiàng)目上的最好成績(jī)，也將全球視線拉向了滑板的生產(chǎn)地——廣東惠州。

　　不僅是滑板，當(dāng)你觀看中國(guó)山地自行車運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上爭(zhēng)金奪銀時(shí)，運(yùn)動(dòng)員所騎行的自行車上印著“XDS”的字樣，這是喜德盛制造的比賽自行車；海德的網(wǎng)球供應(yīng)至ATP、WTA等頂級(jí)賽事及全球消費(fèi)市場(chǎng)；羿龍公司為國(guó)內(nèi)反曲弓行業(yè)領(lǐng)先品牌，長(zhǎng)期冠名贊助國(guó)內(nèi)外大中型賽事……

　　“體育產(chǎn)品運(yùn)用于頂級(jí)賽事，有著極高的門(mén)檻。”惠州城市職業(yè)學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)教授梁乃鋒認(rèn)為，惠州體育制造業(yè)企業(yè)用自己產(chǎn)品的可靠性、質(zhì)量和多年的服務(wù)能力，贏得了國(guó)際各類體育組織的認(rèn)可，成為很多賽事指定的相關(guān)器材，是一件非常不容易的事，也在國(guó)際賽事上展現(xiàn)出惠州體育制造業(yè)的實(shí)力。

　　2022年，蘇翊鳴奪得北京冬奧會(huì)男子單板滑雪大跳臺(tái)冠軍；2024年，鄭欽文在巴黎奧運(yùn)會(huì)為中國(guó)贏得首枚奧運(yùn)網(wǎng)球單打金牌；2025年斯諾克世錦賽決賽中，中國(guó)選手趙心童成為首位獲得該項(xiàng)賽事冠軍的亞洲選手……

　　近年來(lái)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員陸續(xù)在各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域取得歷史性突破，也一并帶火了普通大眾參加滑雪、網(wǎng)球、桌球等體育運(yùn)動(dòng)的熱情，讓與之密切相關(guān)的體育用品產(chǎn)業(yè)火爆起來(lái)。

　　以最近爆火的“蘇超”為例，體育用品制造企業(yè)金陵體育為13個(gè)主場(chǎng)定制的智能球門(mén)系統(tǒng)，集成了華為鯤鵬生態(tài)的邊緣計(jì)算模塊，將傳統(tǒng)體育器材升級(jí)為數(shù)據(jù)采集終端。這種“硬件+數(shù)據(jù)”的模式，使企業(yè)毛利率從18%躍升至34%，更帶動(dòng)了江蘇200余家中小企業(yè)進(jìn)入智能體育裝備賽道。

　　今年，十五運(yùn)會(huì)將在粵港澳三地盛大舉辦，作為賽事承辦城市之一，惠州將承辦跆拳道、滑板、輪滑以及殘?zhí)貖W會(huì)的跆拳道、跳繩五項(xiàng)賽事。乘著十五運(yùn)會(huì)的東風(fēng)，有望為惠州體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)重要發(fā)展機(jī)遇。惠州正依托自身深厚的制造業(yè)基礎(chǔ)，培育壯大運(yùn)動(dòng)器材產(chǎn)業(yè)，完善配套產(chǎn)業(yè)鏈，并進(jìn)一步深耕細(xì)分領(lǐng)域，鼓勵(lì)企業(yè)加大研發(fā)投入，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品升級(jí)。

　　企業(yè)也積極通過(guò)組織、贊助賽事，來(lái)為產(chǎn)品提升知名度。海德公司與惠州政府部門(mén)及機(jī)構(gòu)合作，推動(dòng)多項(xiàng)賽事與公益活動(dòng)落地。如惠州市“禁毒杯”青少年網(wǎng)球賽已升級(jí)為省級(jí)賽事，每年吸引數(shù)千名青少年參與。“賽事參與熱度逐年攀升，2023年報(bào)名人數(shù)創(chuàng)歷史新高。”張為理說(shuō)。

　　因地制宜

　　打造戶外運(yùn)動(dòng)裝備等特色優(yōu)勢(shì)體育產(chǎn)業(yè)

　　翻開(kāi)惠州地圖，山海惠州自然稟賦優(yōu)越：坐擁羅浮山、南昆山兩座名山，還有280多公里海岸線蜿蜒而過(guò)，包括山、林、海、島、湖、溫泉和瀑布等應(yīng)有盡有，既帶來(lái)多樣化的旅游體驗(yàn)，也讓惠州具備得天獨(dú)厚的戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　未來(lái)，惠州將依托“世界級(jí)生態(tài)資源+大灣區(qū)區(qū)位優(yōu)勢(shì)+全鏈條政策保障”，打造華南戶外運(yùn)動(dòng)目的地?，成為國(guó)內(nèi)外戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的重要目的地。

　　“惠州發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)的優(yōu)越自然條件，和打造華南戶外運(yùn)動(dòng)目的地的定位，也為惠州的戶外運(yùn)動(dòng)裝備等特色優(yōu)勢(shì)體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。”磨房惠州相關(guān)負(fù)責(zé)人黃偉強(qiáng)表示。

　　在黃偉強(qiáng)看來(lái)，當(dāng)前惠州的戶外運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)良好，在戶外運(yùn)動(dòng)圈已經(jīng)有了一定的“名氣”。如在自行車制造方面，惠州有喜德盛自行車、薩瓦自行車等龍頭企業(yè)，滑板、輪滑、運(yùn)動(dòng)防護(hù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)也在業(yè)內(nèi)知名。

　　事實(shí)上，戶外運(yùn)動(dòng)是個(gè)范圍很廣的概念，包括山地運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、冰雪運(yùn)動(dòng)、低空滑翔、騎行露營(yíng)等眾多項(xiàng)目。與之相關(guān)的戶外運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)前景廣闊，蘊(yùn)含著巨大的發(fā)展機(jī)遇。

　　首先是政策支持，國(guó)家出臺(tái)一系列促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展的政策文件，成為推動(dòng)我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的“增效器”。今年初，國(guó)家發(fā)展改革委、體育總局《關(guān)于建設(shè)高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地的指導(dǎo)意見(jiàn)》提出“到2027年，初步形成一批較為成熟的高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地”“到2030年，建設(shè)100個(gè)左右高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地”的目標(biāo)。

　　同時(shí)，近年來(lái)戶外運(yùn)動(dòng)以跨界融合之勢(shì)，構(gòu)建起“運(yùn)動(dòng)+”的萬(wàn)億級(jí)生態(tài)體系，滿足人民對(duì)美好生活的向往和需求。《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》顯示，2025年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)3萬(wàn)億元。

　　不僅如此，去年印發(fā)的《惠州市貫徹落實(shí)〈關(guān)于推進(jìn)環(huán)南昆山—羅浮山縣鎮(zhèn)村高質(zhì)量發(fā)展引領(lǐng)區(qū)建設(shè)的意見(jiàn)〉的實(shí)施方案》提出“高水平策劃具有國(guó)際影響力的體育賽事，常態(tài)化舉辦騎行、徒步、越野、登山、賽車等賽事活動(dòng)”，惠州戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展進(jìn)入加速期。

　　“有了賽事的帶動(dòng)，將為惠州戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展插上翅膀。”黃偉強(qiáng)告訴記者，他們舉辦的騎行等戶外活動(dòng)，大家的報(bào)名熱情很高。“惠州特別適合舉辦戶外活動(dòng)，氛圍特別好。一系列戶外運(yùn)動(dòng)賽事的舉辦，也有助于帶動(dòng)招商引資，吸引更多的戶外運(yùn)動(dòng)裝備企業(yè)來(lái)惠州落地。”

　　◎他山之石

　　“蘇超”出圈帶動(dòng)當(dāng)?shù)伢w育制造業(yè)增長(zhǎng)

　　當(dāng)“蘇超”（江蘇省城市足球聯(lián)賽）全網(wǎng)出圈時(shí)，人們津津樂(lè)道于城市間“互懟”的熱梗，更關(guān)注到賽事背后對(duì)體育制造業(yè)的巨大帶動(dòng)作用。賽事期間，通過(guò)本地化采購(gòu)，形成從草坪到芯片的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，帶動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和全民體育消費(fèi)，激活體育經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的雙向賦能。

　　在南京奧體中心，一塊看似普通的足球草坪實(shí)則暗藏玄機(jī)。共創(chuàng)草坪為賽事定制的第三代人造草絲，單條生產(chǎn)線日產(chǎn)能達(dá)12萬(wàn)平方米，其背后是江蘇體育制造業(yè)長(zhǎng)達(dá)十年的布局。這家本土企業(yè)通過(guò)賽事訂單撬動(dòng)了23家上游化工企業(yè)、17家設(shè)備制造商的產(chǎn)能聯(lián)動(dòng)，形成從高分子材料到智能養(yǎng)護(hù)設(shè)備的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

　　此外，還有江蘇城市采用探廠、工業(yè)旅游等形式，帶廣大游客解鎖“體育+工業(yè)+消費(fèi)”的全新玩法，一方面推動(dòng)體育制造業(yè)消費(fèi)，另一方面為相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)打出知名度。

記者謝寶樹(shù) 游璇鈺 劉豪偉 劉煒煒