才下枝頭便上舌頭 惠州荔枝香飄海外

工人們?cè)诿χb荔枝。記者湯渝杭 實(shí)習(xí)生陳曦 攝

　　圖片直播

　　6月17日，來(lái)自中國(guó)廣東惠州的首批300公斤本土荔枝經(jīng)海關(guān)檢疫合格后運(yùn)往英國(guó)，這是惠州荔枝首次打開(kāi)英國(guó)市場(chǎng)。記者從市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局獲悉，惠州作為嶺南荔枝主產(chǎn)區(qū)之一，近年來(lái)積極建設(shè)荔枝“12221”市場(chǎng)體系，結(jié)合線上和線下方式做好荔枝營(yíng)銷(xiāo)工作，強(qiáng)品質(zhì)、樹(shù)品牌，奏響“惠州荔枝”之歌，助力果農(nóng)增收。同時(shí)，以荔枝出口為導(dǎo)向，引領(lǐng)惠州荔枝產(chǎn)業(yè)升級(jí)，助力廣東荔枝走向世界。

　　線上發(fā)力

　　從“提籃小賣(mài)”到“飛向全國(guó)”

　　作為惠州最具代表性的農(nóng)產(chǎn)品之一，鎮(zhèn)隆荔枝獲國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志認(rèn)證，荔枝已成為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興的支柱產(chǎn)業(yè)。近些年，當(dāng)?shù)亟柚盎ヂ?lián)網(wǎng)+”推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，電商成為提高鎮(zhèn)隆荔枝售價(jià)的最好渠道之一。2020年，鎮(zhèn)隆荔枝豐產(chǎn)，銷(xiāo)售卻受到疫情影響。隨后，當(dāng)?shù)匾栽浦辈ァ⒃瓢l(fā)布、云對(duì)接、云采購(gòu)、云游覽等多種形式，創(chuàng)新性打造鎮(zhèn)隆荔枝云端荔枝節(jié)，將推介、交易等登錄線上平臺(tái)，打造全天候網(wǎng)上交易、產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接、在線洽談等服務(wù)的線上博覽會(huì)，荔枝售價(jià)穩(wěn)定在10元/斤。

　　這是推進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐，讓荔枝從“小特產(chǎn)”升級(jí)為“大產(chǎn)業(yè)”。2021年6月，廣東荔枝“12221”市場(chǎng)體系建設(shè)系列活動(dòng)暨惠州第二屆（云上）東坡荔枝文化節(jié)啟動(dòng)，通過(guò)策劃、舉辦一系列活動(dòng)全方位宣傳惠州荔枝，推動(dòng)惠州荔枝“走出去”，助力農(nóng)戶豐產(chǎn)豐收。

　　“我們不斷推動(dòng)荔枝優(yōu)品提質(zhì)創(chuàng)品牌，圍繞荔枝產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)流通需求，積極協(xié)調(diào)快遞和運(yùn)輸資源，保障荔枝流通暢通。”市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近年來(lái)，我市各級(jí)黨委政府提前謀劃，堅(jiān)持“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、百姓受益”，推動(dòng)荔枝產(chǎn)業(yè)持續(xù)興旺。特別是，通過(guò)借助電商平臺(tái)、直播帶貨等新興營(yíng)銷(xiāo)方式，惠州荔枝從“提籃小賣(mài)”到“飛向全國(guó)”，讓國(guó)人都能品嘗到“才下枝頭、便上舌頭”的惠州味道。

　　“不斷推進(jìn)荔枝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，積極參與廣東荔枝‘南品北上，北品南下’系列活動(dòng)。”《2022惠州荔枝“12221”市場(chǎng)體系建設(shè)實(shí)施方案》提出，我市計(jì)劃依托縣級(jí)電商服務(wù)中心、鎮(zhèn)級(jí)電商服務(wù)站、村級(jí)電商服務(wù)站點(diǎn)三級(jí)農(nóng)村電商物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系，提高荔枝農(nóng)產(chǎn)品流通效率，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品“出村進(jìn)城”。同時(shí)，我市計(jì)劃依托鎮(zhèn)隆荔枝集散中心、粵港澳大灣區(qū)（廣東·惠州）綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)基地等，組織采購(gòu)商進(jìn)產(chǎn)區(qū)開(kāi)展經(jīng)濟(jì)協(xié)作交流，拓寬惠州荔枝銷(xiāo)售渠道。

　　走出國(guó)門(mén)

　　陸續(xù)打開(kāi)東南亞、北美、歐洲市場(chǎng)

　　“日啖荔枝三百顆，不辭長(zhǎng)作嶺南人。”惠州荔枝“撫慰”了蘇東坡，蘇東坡的千古佳句唱響了惠州荔枝。惠州荔枝文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，當(dāng)?shù)貧夂驕貪?rùn)，交通發(fā)達(dá)，既是荔枝生產(chǎn)的寶地，又適合荔枝集散。

　　2020年5月30日，惠州市亨達(dá)利農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司申報(bào)的首批23噸“妃子笑”荔枝經(jīng)深圳蛇口港起運(yùn)前往新加坡，標(biāo)志著惠州荔枝近20年來(lái)首次實(shí)現(xiàn)了自主出口。亨達(dá)利公司總經(jīng)理邱鎮(zhèn)風(fēng)告訴記者，2020年是荔枝“大年”，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)趨于飽和，豐收往往意味著賤賣(mài)和滯銷(xiāo)，只有開(kāi)拓新市場(chǎng)，才能從荔枝種植中獲得真正的豐收成果。“把優(yōu)質(zhì)的惠州荔枝賣(mài)到海外去，就是不錯(cuò)的選擇。”

　　近幾年來(lái)，隨著市場(chǎng)銷(xiāo)路的開(kāi)拓，荔枝品質(zhì)的提升，在有關(guān)部門(mén)的推動(dòng)下，惠州荔枝開(kāi)始逐漸走出國(guó)門(mén)，遠(yuǎn)渡重洋飛往東南亞、北美、歐洲等地。

　　值得一提的是，今年以來(lái)，以惠州荔枝為代表的惠州特色水果出口也呈現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)。據(jù)海關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，今年1～5月，惠州水果出口407批次，重量為7700噸，貨值為1.03億元，與去年同期相比，批次增長(zhǎng)150%，重量增長(zhǎng)90%，貨值增長(zhǎng)80%。其中，今年1～5月份，惠州海關(guān)轄區(qū)有63批700噸荔枝（包含本地種植和惠州海關(guān)監(jiān)管等）陸續(xù)出口到新加坡、馬來(lái)西亞、加拿大等國(guó)家和地區(qū)。

　　多措并舉

　　凝聚合力暢通銷(xiāo)售渠道

　　今年荔枝上市前夕，2022惠州荔枝“12221”市場(chǎng)體系建設(shè)研討會(huì)在市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局召開(kāi)。會(huì)上，市農(nóng)業(yè)農(nóng)村、供銷(xiāo)、文廣旅體和惠州海關(guān)等部門(mén)，與各荔枝主產(chǎn)縣區(qū)代表及銷(xiāo)售合作單位代表共同探討荔枝標(biāo)準(zhǔn)化、市場(chǎng)化、國(guó)際化等方面措施，共謀今年荔枝營(yíng)銷(xiāo)策略，助推惠州荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　“成立惠州海關(guān)出口荔枝工作專(zhuān)班，采取‘一企一策’幫扶措施，指導(dǎo)出口水果包裝廠、果園質(zhì)量控制體系的持續(xù)有效運(yùn)行。”惠州海關(guān)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年以來(lái)，海關(guān)總署、深圳海關(guān)出臺(tái)了一系列促進(jìn)外貿(mào)保穩(wěn)提質(zhì)措施，惠州海關(guān)也出臺(tái)了優(yōu)化口岸營(yíng)商環(huán)境措施，保障農(nóng)產(chǎn)品高效通關(guān)。如推行“5+2”預(yù)約查驗(yàn)綠色通道，實(shí)行“提前申報(bào)、預(yù)約出證”工作模式，壓縮作業(yè)時(shí)間50%，進(jìn)一步提升荔枝出口通關(guān)效率。

　　“為給荔農(nóng)和采購(gòu)商做好服務(wù)，我局開(kāi)通了惠州市荔枝銷(xiāo)售政務(wù)服務(wù)熱線，進(jìn)一步推進(jìn)荔枝市場(chǎng)體系建設(shè)。”市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，接下來(lái)計(jì)劃搶抓RCEP新機(jī)遇，建設(shè)打造RCEP鎮(zhèn)隆荔枝交易中心，加大對(duì)短視頻直播帶貨電商新業(yè)態(tài)、新模式培育力度，培育一批數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)新農(nóng)人，依托豐之翼傳媒等本地直播平臺(tái)，開(kāi)展網(wǎng)紅直播帶貨，推動(dòng)荔枝產(chǎn)業(yè)全面上網(wǎng)“觸電”等，并希望通過(guò)加大宣傳力度，講好惠州東坡荔枝故事，凝聚各方力量，暢通惠州荔枝國(guó)內(nèi)外銷(xiāo)售渠道。

　　統(tǒng)籌 　記者劉建威

　　采寫(xiě) 　記者劉煒煒 劉建威