對惠州市政協十三屆三次會議第2024097號提案的答復

民進惠州市委會：

　　你們提出的《關于加強惠州旅游文創產品開發的建議》（第2024097號）提案收悉。經綜合惠州市教育局回復意見，現將辦理有關情況答復如下：

　　一、惠州旅游文創產品開發現狀

　　惠州這座充滿魅力的城市，擁有得天獨厚的自然資源和豐富的文化底蘊。近年來，隨著旅游業的快速發展，惠州在旅游文創產品的開發上也取得了顯著的成績，為游客帶來了多樣性的旅游體驗。主要體現在如下幾個方面：

　　（一）惠州旅游文創產品的豐富多樣性。惠州旅游文創產品的種類繁多，從傳統的工藝品到現代的創意產品，從實用的紀念品到具有收藏價值的藝術品，都展現了惠州獨特的文化魅力。一是文化IP的廣泛運用。惠州充分利用其文化IP，如以東坡文化來開發文創產品：“大笑東坡盲盒”、“東坡寓惠”樂玩趣學實踐式文創產品以及東坡絲巾等。惠州還利用本土特色，如羅浮山的荔枝，結合東坡詩詞，打造了一款荔枝杯，實現了文化與農產品的有機結合。二是多樣化的文創產品。惠州文創產品種類繁多，包括以惠州博物館打造的白馬窯菊瓣紋青瓷杯，該杯以白馬窯出土瓷器上的菊瓣紋為元素，施以青釉，色澤雅致純潔。惠州博物館結合惠州文化旅游資源，還開發了雕塑雕刻、工藝美術、珠寶玉器、奇石、陶瓷等相關文創特色產品。在惠州，你可以找到以惠州西湖、羅浮山等著名景點為設計元素的文創產品。這些產品巧妙地融入了惠州的自然風光，通過精美的設計和制作，讓游客在欣賞美景的同時，也能感受到惠州的文化底蘊。此外，惠州還結合當地的特色文化和產業，開發了一系列具有地方特色的文創產品。比如，結合惠州的茶文化，推出了茶葉禮盒、茶具套裝等文創產品，讓游客在品味茶香的同時，也能了解惠州的茶文化。

　　（二）惠州旅游文創產品的品質不斷提升。近年來，惠州旅游文創產品的品質得到了顯著提升。早在2020年，市文廣旅體局經過舉辦擂臺賽比拼，從100多件文創手信產品中評選出“惠州手信50強”，如龍門農民畫系列衍生產品、東平窯系列、考古盲盒等手信，是傳統非遺項目借文創之力“時尚再生”的手信產品。這些惠州手信產品具有濃郁的惠州特色，是市民游客饋贈親友的伴手禮，其中亦有不少是惠州本土文創產品。另外，還打造出系列惠州地域特色文創雪糕，草莓味的“惠州西湖”、芒果味的“泗洲塔”、香草味的“九曲橋”，讓惠州西湖的風景和背后的文化不僅能入眼入耳，還能由嘴入心。這些舉措不僅提升了產品的品質，也增強了惠州旅游文創產品的市場競爭力。

　　（三）惠州旅游文創產品的市場影響力不斷增強。隨著惠州旅游業的快速發展和文創產品的不斷創新，惠州旅游文創產品的市場影響力也在不斷增強。越來越多的游客開始關注并購買惠州的文創產品，將其作為紀念或禮物贈送給他人。市文廣旅體局每年組織旅游商品（手信）企業及惠州特色農特產品參展深圳文博會、省旅游博覽會、市農博會等，羅浮山百草油、農民畫、荔枝酒等傳統旅游手信商品，以及惠陽吉他等新興旅游商品，市場反響熱烈。此外，惠州還積極加強與旅游媒體和旅行社的合作，提高了文創產品的知名度和美譽度。這些舉措不僅擴大了惠州旅游文創產品的市場份額，也促進了當地文化產業的繁榮發展。

　　二、存在問題

　　當前惠州旅游文創產品的開發還存在一些不足之處，如產品種類與惠州地域特色文化資源結合不夠深入、品牌知名度不夠高、市場推廣和營銷手段不足等問題，需要進一步加強。

　　三、下步工作打算

　　關于加強惠州旅游文創產品的開發，有如下一些工作打算：

　　（一）依托惠州豐富文化資源，打造特色旅游文創品牌

　　一是充分利用本地優勢資源。惠州擁有豐富的文化歷史，如東江惠州民俗文化、東坡寓惠文化、東樵宗教文化、東縱革命歷史文化的新“四東文化”，這些資源是打造特色文創產品的重要基礎。可以深入挖掘這些文化元素，設計出具有惠州特色的旅游文創產品。

　　二是結合惠州文化符號。如吉他作為惠州具有國際影響力的文化符號之一，可以圍繞吉他文化開發系列文創產品，如吉他形狀的鑰匙扣、吉他主題的文化衫等。

　　（二）提高旅游文創產品設計，增強品牌影響力

　　一是賦予文化內涵。旅游文創產品不僅僅是商品，更是文化的載體。在產品設計時，要注重融入惠州的文化元素，讓游客在欣賞和使用產品的同時，也能感受到惠州的文化魅力。

　　二是注重品牌價值。打造惠州旅游紀念品生產制造產業園區，整合旅游紀念品生產制造資源，打造響亮的旅游紀念品品牌，使當地旅游紀念品質量得到保障。

　　三是加強知識產權保護。建立健全知識產權保護機制，加大惠州旅游紀念品監管力度，杜絕劣質產品流向市場，營建良好的惠州旅游紀念品發展氛圍。

　　（三）創新開發模式，豐富旅游文創產品種類

　　一是跨界合作。與知名設計師、藝術家、博物館等進行跨界合作，共同開發具有創新性和藝術性的文創產品。

　　二是數字化開發。利用數字化技術，如3D打印、虛擬現實等，開發具有科技感和互動性的文創產品。

　　三是個性化定制。提供個性化定制服務，滿足游客的個性化需求，增強游客的參與感和歸屬感。

　　（四）加強營銷推廣，擴大市場份額

　　一是線上線下結合。通過線上電商平臺和線下實體店相結合的方式，將旅游文創產品推向更廣闊的市場。

　　二是舉辦文化活動。結合惠州的文化特色，舉辦各類文化活動，如音樂節、藝術節等，吸引游客參與并購買文創產品。

　　三是與旅游業結合。將文創產品與旅游業緊密結合，將文創產品作為旅游紀念品進行銷售，增加游客的購買意愿。

　　（五）融入科技元素，提升產品體驗

　　一是積極探索將科技元素融入旅游文創產品。惠州可以利用虛擬現實、增強現實等技術手段，為游客提供更加生動、真實的旅游體驗。

　　二是充分利用智能設備、物聯網等技術。應用于文創產品的設計和制作中，提高產品的智能化水平和互動性。這些專業技術的融入將讓游客在欣賞和購買文創產品的過程中感受到更多的驚喜和樂趣。

　　惠州旅游文創產品的開發已經取得了顯著的成績，但仍需不斷創新和發展。未來，惠州將繼續深入挖掘文旅資源、提高產品設計、創新開發模式、加強營銷推廣和融入科技元素等方面的工作，努力打造出更多具有惠州特色的旅游文創產品，為游客帶來更加豐富多彩的旅游體驗。同時，惠州也將積極推動文旅產業的融合發展，為當地經濟的繁榮和發展做出更大的貢獻。

　　專此答復，誠摯感謝你們對我們工作的關心和支持，歡迎你們繼續對我們的工作提出寶貴意見和建議。

惠州市文化廣電旅游體育局

2024年6月7日