惠州以“樂享山海·自在惠州”為主題，5月19日在惠州西湖景區啟動中國旅游日系列活動，包括啟動2022年“抖in山海惠州”大賽、“不辭長作惠州人”文旅IP打造、“東坡惠生活·東坡宴”評選大賽、發布“惠州文旅星推官”培養計劃、東坡游跡線上打卡及東坡朋友圈、《水東街》原創歌曲，舉行2021年“山海惠州百秒秀”文旅宣傳片大賽、2021年“抖in山海惠州·醉嶺南”短視頻征集大賽總決賽以及“飛閱山海惠州”航拍惠州影像大賽頒獎儀式。

　　現場實時連線惠州市東西部協作對口城市——貴州省黔西南州5.19中國旅游日活動主會場、無人機穿越海灣直播、優秀導游帶你云上游惠州等精彩活動。

　　2021年惠州市結對幫扶黔西南州以來，我市與黔西南州在對接交流、旅游發展、消費協作、結對幫扶等方面取得了實質性成效。

　　惠州市文化廣電旅游體育局與黔西南州文化廣電旅游局早于去年簽訂旅游合作協議項目，在“中國旅游日”到來之際，兩地文旅局局長在活動現場連線互動，各自推介兩地豐富的旅游資源，兩地文旅產業“云牽手”，真正推動兩地旅游資源共享、產品互推、合作共贏。來自山海惠州的“親切呼喚”，我們誠摯邀請黔西南州的朋友上山下海、探訪古跡、體驗鄉村、暢享美食。

　　惠州是國家歷史文化名城，一代文豪蘇東坡寓居惠州近三年，發出了“不辭長作嶺南人”的感慨。為進一步傳承和弘揚東坡文化，惠州市文化廣電旅游體育局正式啟動“不辭長作惠州人”文旅IP打造，實施“一套標識系統、一部文旅宣傳片、一首旅游主題曲、一套吉祥物、一臺舞臺劇、一套文化旅游叢書、一套東坡文創、一桌東坡宴”的“8個1”文旅營銷工程。

　　現場推出“東坡寓惠游跡”互動小程序，以“手繪+動畫”的創新形式展現東坡與惠州的千年故事，市民游客和廣大網友們可通過小程序，線上打卡東坡游跡，感悟東坡文化，享受惠州旅程，還有機會獲得精美的惠州文創紀念品。據了解，惠州市文廣旅體局還將在此基礎上，推出“東坡文旅護照”，方便全國各地游客線下打卡惠州東坡游跡。

　　“日啖荔枝三百顆,不辭長作嶺南人”。蘇軾，不僅是一代大文豪，還是享有盛名的美食家。惠州美食經過東坡之手，平添文化味道，可以說，蘇東坡是惠州美食“代言人”。

　　為深入傳承名人文化資源，惠州舉辦“東坡惠生活-東坡宴”征集評選大賽，發動粵菜師傅研發創新“東坡菜”，并邀請美食專家進行品鑒及評選，選出10道最有惠州特色味道的“東坡菜”，結合文旅主題餐廳的打造，推出一桌嶺南風味的“東坡宴”。

　　“東坡宴”從東坡的詩文、人生際遇、飲食文化中汲取靈感，并以惠州地方特色食材和粵菜烹調技藝為根基進行研制，極大豐富了惠州美食的內涵，有效激發了游客對惠州美食、城市韻味的無限想象，是展現惠州文化魅力、提升惠州城市形象的重要途徑。

　　活動現場為2021年“抖in山海惠州·醉嶺南”短視頻征集大賽總決賽、“山海惠州百秒秀”文旅宣傳片大賽以及“飛閱山海惠州”航拍惠州影像大賽頒獎，同時開啟新一輪“抖in山海惠州”視頻直播大賽，發布《水東街》原創歌曲。

　　“抖in山海惠州·醉嶺南”短視頻征集大賽，自2021年7月23日正式啟動以來，吸引了廣大市民游客積極參與，參賽作品超3000個，點贊量超1200萬，抖in山海惠州視頻總播放量更是達7.8億次，取得了巨大的社會反響，成功依托抖音平臺打造了“山海惠州”線上文旅品牌。

　　2021年，“山海惠州百秒秀”文旅宣傳片征集大賽累計收到作品200+份，全域傳播量超3500萬。在歷經超100萬+點擊量的在線投票，以及來自粵港澳大灣區專家討論評審后，了不起的惠州團隊制作的作品《惠州·時光》獲得最終優勝一等獎。

　　由惠州市藝術攝影學會承辦的“飛閱山海惠州”影像大賽，自2021年5月啟動以來，影響面廣，圖片類作品來稿達二千四百多幅，經初評、復評、終評，評選出等級獎6幅及優秀獎75幅作品。

　　《水東街》原創歌曲首次發布。＂小巷里賣著老故事，新街頭唱響流行風“。在唱詞中加入惠州話的吆喝聲與旁白，以地方方言與時尚交融的音樂風格來表現獨特的水東街文化。

　　為充分發揮惠州文旅資源，啟動“惠州文旅星推官”培養計劃，招募網絡紅人、旅行家、玩家，培養一批惠州文旅行業從業者成為“文旅星推官”，獎金最高達2萬元。

　　選拔賽將分為全民海選、專家評審兩個階段，前期選拔10名“惠州文旅星推官”，邀約新媒體大咖制定提升課程，為星推官提供技能培訓；后期聯動景區景點，開展專場直播推廣活動。

　　面向城鄉居民、來惠游客等消費群體，我市發放文化消費電子消費劵400萬元，針對市民購票（文藝演出、旅游景點）、購買旅游和文創產品、旅游住宿、文旅商圈等文化消費類型實行40%的補貼比例措施。

　　市民游客可通過“惠州文體旅游發布”微信公眾號領取滿100元減30元消費券，每人最多可領取4張消費券即每人最高可享受滿400元減120元；同時，市民游客可通過下載【建行生活】APP可以領取滿100元-20元優惠補貼，可與上述優惠券疊加使用，每人限領2張。

　　同時，為擴大惠企政策的宣傳面和知曉度，5月19日下午，由市文化廣電旅游體育局主辦、西子湖畔承辦的惠州市文化廣電旅游體育局2022年紓困惠企政策宣講會，在市會展中心二樓新聞發布廳舉行。活動通過現場宣講+線上直播的方式，針對我市文旅企業反映的熱點、堵點、難點問題，區分不同業務專題，對普惠性紓困惠企政策以及針對文旅企業的政策措施進行宣講解讀。

　　5月19日中國旅游日當天通過現場直播，（優秀導游）朱慧慧和（惠州旅游推廣大使）張豫東，為線上觀眾展示惠州旅游“天花板”級別的游玩攻略，深度暢談山海惠州的美景美食、歷史古跡以及讓你愛上惠州的N個理由。

　　無人機穿越雙海灣的創新推介方式，接力推介惠州旅游資源，以第一人稱的視角、全方位地展示全國獨有的海岸線特色，帶領網友云賞惠州的百里海洋風光，也是我市“穿越機+旅游推介+云直播”的一次有益嘗試。

　　在做好疫情防控工作的前提下，我市各A級景區紛紛推出5月19日中國旅游日當天免門票，更有打折優惠措施和旅游福利，向市民游客發出暢游詩和遠方的邀請。

　　5月8日-7月13日，市博物館展出“跟著粵菜去旅行——粵菜文化展）”、5月14日-5月30日展出“2022年惠州市民間文物收藏展”；5月18日，蘇東坡祠啟動白鶴峰上說東坡——東坡杯網絡征文比賽、舉行東坡情懷古琴雅集活動；5月18日-5月19日，惠州市博物館志愿服務隊舉辦《藏寶鵝城--2022年惠州市民間文物收藏展》導覽志愿活動。

　　“5.19中國旅游日”各縣區分會場活動同樣豐富多彩。

　　惠城區發布文旅IP形象“惠惠”，并以最新形象推介惠城區5條精品旅游線路，發布文旅歌曲《鵝城時光》，線下舉辦東江100道菜品賞會及展銷。

　　惠陽區則以千年歸善·活力惠陽—惠陽全域旅游為主題，由惠陽文旅IP形象吉荔寶寶帶領游玩，以惠陽旅游景點為基礎開展《多彩惠陽繽紛游》——線上H5長圖行走平臺活動、發放第三批惠民文旅消費券。

　　惠東縣以“山海惠東隨手拍”為主題面向全網征集攝影作品，重點打造“千號聯動”惠東文旅自媒體推廣、舉辦“大灣區網紅x金牌導游”云游惠東直播活動。

　　博羅縣發布博羅全域旅游宣傳片、手繪地圖，上線《古人帶你游博羅》H5創意動畫和百草精靈云游博羅H5小游戲，啟動2022年博羅文創大賽暨文旅嘉年華、博羅“山水博羅等你來”原創文旅主題歌曲征選活動、“拍一拍博羅美”全民打卡線上互動活動。

　　龍門縣舉辦“感悟非遺文化，享受美好龍門”主題活動，發布“非遺文化傳播之旅”線路，讓游客在游玩中體驗龍門民俗，感受龍門非遺文化的獨特魅力。

　　大亞灣區官方微信視頻號正式上線，發布大亞灣環游記”線上H5互動，征集5.19中國旅游日話題的優秀短視頻，開展“金牌導游帶您云游探秘紅樹林”直播活動、“文明旅游·清潔撿跑”公益環保活動。

　　仲愷高新區以新時代文明實踐主題舉辦“新視界·新仲愷”全域旅游攝影大賽，征集一批展示仲愷特色旅游、傳統文化和幸福仲愷的圖片。

（信息來源：交流合作與推廣科）