近年來，惠州積極探索文旅融合新路徑、新模式，將文旅大資源全面轉化為文旅大經濟、大產業，推動千年古城“見人見物見生活”，多元業態釋放發展活力，讓惠州文旅的“煙火氣”更旺、“人情味”更濃。

　　在惠州文旅深度融合專家會現場，華南師范大學科學研究院副院長兼科技處處長、教授蔡曉梅作為主持人，與國內文旅業界大咖，從營銷策劃、品牌傳播、文旅活化、新業態發展、數字化賦能等角度分享經驗看法，對惠州文旅深度融合新路徑建言獻策，助力粵港澳大灣區文旅名城品牌出彩更出圈。

　　中國旅游百人會創始人、中國主題公園研究院副院長任國才作題為《如何通過旅游激活和弘揚文化》主題演講，提出必須將內容植入到文旅項目的開發中，重視文化挖掘，推出一個主題、一個事件、一套演出、一個節慶、一個IP、一組美食、一個打卡點、一套文創等組合打法，通過旅游激活與弘揚文化，引領旅游新風尚，煥發文化新活力。

▲中國旅游百人會創始人、中國主題公園研究院副院長任國才現場演講

　　廣東省旅游協會副會長、廣東省社會科學院旅游規劃設計專家陳南江在《如何講好惠州文旅故事》主題演講中強調，惠州要用好得天獨厚的東坡文化資源，從“可向往、可進入、可停留、可消費、可回味”入手，做好品牌傳播、活化利用和創意營造，讓蘇東坡寓惠文化走出惠州，讓更多的人知曉。

　　譽為全網最懂梗導師的廣州大學粵港澳大灣區文旅發展研究院院長張河清，在抖音平臺粉絲超過200萬，他在現場以《數字化新媒體能否賦能文旅產業高質量發展？》主題，分享了“中國網紅旅游目的地出圈的啟示”“對數字化新媒體的認知”“新媒體時代文旅產業發展的轉型”等精彩內容，提出要創新文旅產品數字化表達方式，積極發展數字化文旅消費新場景，重視文旅產業大數據、云計算等創新型人才等培養，同時以董宇輝“重回”山西的案例，為數字化媒體賦能惠州文旅深度融合提供了新思路。

　　他強調，新媒體以銳不可當之勢快速崛起，現實生活中不可或缺的重要組成部分，一定要把握流量的主動權。通過內容創新和用戶參與，短視頻不僅能夠提升旅游目的地的知名度，還能夠激發旅游消費，推動旅游經濟的持續發展，催生更多旅游“新經濟”的誕生。另外，他從中國八大網紅城市（哈爾濱、長沙、成都、杭州、蘇州、重慶、淄博、西安）出圈說起，總結了網紅城市爆火出圈的三大要素，一是具備深厚的城市底蘊和獨特的文化自然資源；二是把握每個時代特色的傳播媒介，打造獨特的城市IP和城市標簽；三是地方政府大力支持，構建公共服務型政府，贏得好口碑傳播。

　　建設環“兩山”示范區，打造代表中國、比肩歐美發達地區的縣鎮村現代化建設樣板，是在“百千萬工程”深入推進之際省委作出的重大部署，也是惠州迎來的又一重要戰略機遇。

　　在圓桌對話環節，廣州大學粵港澳大灣區文旅發展研究院院長張河清，廣東省旅游協會副會長、廣東省社會科學院旅游規劃設計專家陳南江，中國旅游百人會創始人、中國主題公園研究院副院長任國才，廣東三道堂投資控股集團有限公司、洞天藥市大健康（廣東）有限公司副總裁鄧雪麗等嘉賓，共同就“環‘兩山’示范區打造世界級森林溫泉康養目的地”主題展開對話，為環“兩山”示范區的建設路徑建言獻策，希望惠州依托環南昆山－羅浮山的世界級“森林+文化+溫泉”資源，聯動周邊地市，高質量參與環“兩山”示范區建設。將文旅康養、現代農業打造成為環“兩山”示范區特色產業，通過文化資源的開發利用，點、線、面結合，推動“百千萬工程”取得新成效。

▲圓桌對話：環“兩山”示范區打造世界級森林溫泉康養目的地

　　惠州市文化廣電旅游體育局表示，將以本次活動為契機，堅持以文塑旅，以旅彰文，積極打造粵港澳大灣區重要旅游目的地，推進惠州文旅“融深融灣”釋放新活力，奮力開創旅游強市建設新局面。